青岛啤酒华南市场品牌传播方案

2015年青岛啤酒华南市场品牌传播方案品牌管理总部2015年9月1日目录一、前言二、华南市场概况以及发展趋势三、华南市场本竞品竞争力对比1.产品力对比2.品牌力对比①品牌传播对比②媒介投放对比四、SWOT分析及主要问题点五、华南市场竞争力提升策略1.产品力提升策略2.品牌力提升策略①品牌传播策略②媒介投放策略六．附件前言品牌力下降华南营销↓15.6%经典↓21.8%数据来源：华南营销2015年1-7月累计销售华南解决目前青岛啤酒在华南品牌拉力不足、产品竞争力减弱的问题背景目的资料来源：青岛啤酒股份有限公司督察通知单牵头部门配合部门任务品牌部市场部销售部生产技术部对标百威、喜力等主要竞争对手，系