营嘉品牌传播策略梳理

佳贝艾特·营嘉市场中心2019年8月23日品牌传播策略梳理行销目标WhoamIfor?Whybuyme?WhoamI?品牌定位生意来源（核心目标消费群）品牌利益点（功能/情感/事实）品牌拟人化（精神/价值）一品牌策略2020年行销目标——1个亿！成为高端进口成人羊奶粉第1品牌售价：400克248元800克458元做个数学题换算下：约卖出21万罐800克生意来源从哪里来？21万人，每人一年买一罐？7万人，每人一年买三罐？……核心目标消费群是谁？一品牌策略专营店（40%）中老年人女主人全家人电商（40%）25-45岁女性自用全家人新零售（5%）25-45岁女性（宝妈为主）KA/LKA/特渠（15%