2017年蒙牛早餐奶品牌传播策略及方案

2017年蒙牛早餐奶品牌策略及传播方案2016.10.18NO.4NO.2NO.1NO.3面临的挑战challenge?品类下滑，产品老化?缺乏和谷粒多颗粒产品对抗的产品?铺货率低，铺货质量下降?资源较少品牌定位1.以新品带动品类增长，强化“营养”的独特区隔，巩固早餐奶市场地位。沟通策略1.强化“早餐营养”的产品利益点，打造“双蛋白1:1”的卖点，并保持“活力”的调性。2.品牌需要活化，增加大IP辅助品牌传播区域及渠道策略1.聚焦重点区域，打造核心“4+1”早餐工程2.现代通路、传统通路提升铺市产品线延伸4月:榛子摩卡双蛋白8月:燕麦浓浆升级新品18/2:颗粒常温酸销售额：32亿份额（YTD）