智能达复读机2000年星光计划

智能达复读机2000年星光计划目录一、广告策划广告策略广告主题广告诉求点广告创意及表现CFS二、媒体策略三、促销策划促销主题促销活动创意促销活动工具创意及表现1、广告策划1、广告策略：复读机原本是一个较低关心度的产品，经过步步高的介入，邀请张惠妹作形象代言人之后才将蛋糕做大起来；智能达作为市场挑战者，要想突破步步高的封锁就应该先在步步高市场制胜的法宝——广告炒作上与其一争高低。考虑到智能达的主要目标消费群为学生，我们在广告策略的制定和具体广告工具的组合上就应充分考虑他们的喜恶等爱憎等心理特点。通过调查发现，学生的家长都希望能有一个专业的老师来辅助孩子的学习，于是我们为智能达设计了一个专业形象—