沈阳文旅国内网络媒体宣传采购项目竞争性磋商公告

包组编号：001

包组名称：沈阳四季游活动网络宣传

服务需求：

一、整体活动以突出沈阳13个区县（市）文旅特色为目的，根据每个季节，取沈阳各区的共有特色及特性，突破山水，地域的束缚，用文化概念及名人效应融合沈阳文旅形成新产品，创意丰富、形式多样的线上宣传与线下采风活动，突出沈阳全域四季旅游营销策略。

二、整体方案需要紧密围绕沈阳文旅四季旅游主题方向，以将各个季节各区旅游资源的不同特点作为本次线上营销活动的特色和亮点，需站在沈阳城市整体宣传的角度设计规划本次方案。

三、宣传周期为合同签订后一年。宣传内容以冬季游、春季游、夏季游、秋季游四部分做整体宣传导向。

四、方案需深入挖掘沈阳文旅四季游资源，对沈阳文旅产业有着深入的见解和建设性的宣传计划。通过精良、有创意的内容，设计方案需出具有线上+线下紧密集合的——互联网裂变传播性的宣传方案。

具体要求：

1.线上传播需利用多种创新媒体形式进行宣传。以多种创新、新颖传播宣传形式为主，需兼顾短视频，新闻稿，直播、话题等；以推介城市中，主要消费群体70、80，90后习惯使用的媒体平台及形式为主；宣传媒体需多样且丰富（门户网站，APP，微博，微信，报纸，电视台，电台等）；对沈阳文旅四季营销目标客源地城市进行针对性资源规划推广，通过宣传进一步提升沈阳在全国重点城市乃至世界的知名度及美誉度。

2.线下采风活动需与线上传播紧密结合形式鲜明，注重线下活动主题鲜明+线上资源传播组合，以及自媒体二次传播形式进行裂变式传播，多维扩散式展现沈阳文旅主题旅游与沈阳城市文旅影响力；如遇新冠肺炎疫情影响将根据实际情况灵活操作。

3.本年度宣传需体现沈阳13个区县（市）的个性特色，包括各区特色旅游战略开发重点，呈现出个性共性，并引入四季游营销理念进行合理串联，促使全市13个区县（市）片区旅游资源呈现集聚效应。

五、沈阳2022年度线上宣传项目相关要求

1.人员要求：项目整体服务团队不能低于20人，单场执行团队不能低于6人。

2.线上传播要求：必须有全国主流互联网媒体平台曝光为主，自主可把控直播平台，通过自身优势，结合13个区县（市）特点，进行深度宣传；本次传播需要有辽宁本地媒体、互联网自媒体、全国重点城市、海外媒体资源，形式需多样。全面整体的提升沈阳城市文旅的知名度，美誉度。

3.线下活动要求：体现沈阳13个区县（市）的个性特色，包括各区特色旅游战略开发重点，呈现出个性共性，并引入四季游营销理念进行合理串联，力争通过点到线带面，以有节奏有重点的传播步骤，和有看点、有爆点的联动活动，提升沈阳文化旅游品牌与影响。

包组编号：002

包组名称：网络创意营销项目

服务需求：

1.项目能结合亿级话题#保护绿水青山 辽宁在行动#，用镜头记录下南北河脉的24小时夏日风光，感受千年河流文化的繁华盛景，打造沈阳自然旅游资源新名片。

2.直播平台直播运河风光大片，慢直播实景直播运河，漫步、垂钓、感受城市慢生活，领略沈阳的诗与远方记录慢节奏浑河、蒲河24小时自然风光从清晨日出、夜晚日暮全方位展示沈阳运河的自然生态之美。

3.邀请微博旅游体验官深入体验自然生态+人文风光，展示南北“一河两岸”生态+生活的城市旅游文化。打造千万级微博话题#沈水千年天眷盛京#，话题至少上1天辽宁省内微博热搜，全方位展示沈阳独特的河流文化，提高沈阳自然生态知名度，升温生态旅游热潮，向全世界展示和介绍沈阳丰富的自然生态旅游资源，打造沈阳自然生态游城市名片。