城市旅游宣传片标题

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广告文案标题有什么含义？能说出广告文案的中心思想。非常重要，那广告文案的标题该怎么写： 首先要明确文案标题的特性，小编总结一个好的标题具有如下的几个特性： A，一秒钟抓住眼球，标题要具有冲击力以及特色，主要可以抓住设计，色彩两方面 B，两秒内读懂，标题的内容要浅显易懂，用的词汇，人物事迹要大众化 C，吸引用户点击广告内容，标题要具备吸引用户的抓心词汇 明确标题内容该写些什么，标题内容不是天马行空的，小编总结好的内容主要有以下的几个方面： A，产品最大的好处（对消费者最大的好处） B，具有新闻性的内容 C，引起好奇心的内容 D，抓住用户注意力的内容，句式，字眼，设计等等

关于广告文案标题与口号的区别 广告文案的基本结构为广告标题、广告口号、广告正文、广告附文、广告准口号五部分。但是，在实际的操作中，并不是广告标题和广告口号都作为一个不变的结构部分全部存在的。在具体作品中，我们可以看到无标题文案、无口号文案、标题和口号同一的文案。但这并不表明广告标题和广告口号两者之间是无差异的，两者之间有着重要的区别。 1．表现功能不同。 广告口号是为了加强企业、商品和服务的一贯的、长期的印象而写作的，而广告标题是为了使每一则广告作品能得到受众的注意，吸引受众阅读广告正文而写作的。 2．表现风格不同。 广告口号因为着力于对受众的传播和波及效应的形成，在表现风格上立足于口头传播的特征，其语言表达风格就要体现口语化特征，自然、生动、流畅、给人以琅琅上口的音韵节奏感。在语言的构造上，要体现平易、朴素但富于号召力的遣词造句特点。而广告标题比较起广告口号，它的表现功能要求它新颖、有特色、能吸引人，因此，可以是生动流畅的口头语风格，但因为它在广告中的提纲挈领的作用、平面广告中的份量，它更倾向于书面语言风格的运用。 3．运用时限、范围不同。 广告标题是一则一题，在每一则广告中，标题都是不同的。因此，运用时间短暂。而广告口号是广告主在广告的长期过程中的一贯的运用，它在一个企业或商品的广告战略中被长期地运用，被广告运作过程中的每一则广告作品所运用，是该企业在不同媒介中的广告作品的一部分。因此，广告口号所运用的时间长，而广告标题所运用的时间短；广告口号的运用范围广，而广告标题的运用范围窄。 4．负载信息不同。 广告口号所负载的信息，一般是企业的特征、宗旨、商品的特性、服务的特征等等，是企业、商品和服务的观念和特征的体现，而广告标题不一定是负载这些信息的，它为了吸引消费者的注意，可以用广告口号中的同样的信息负载，也可以负载与广告中的信息不相关的信息内容，在信息的负载面上，广告标题与广告口号各显特色。 总之，广告标题和广告口号在广告作品中所起的作用不同，所处的位置不同，两者之间变与不变、长期与短期、运用范围大与小等方面都有很大的不同。 以上是我整理的广告文案标题与口号的区别的内容，希望对你有所帮助。

广告文案标题写作有哪几种小技巧我从网上了搜了一些关于文案标题写作技巧的文章，也翻看了一些书，同时也对照了自己工作中所用的方式方法，经仔细研究、分析和总结，我认为文案标题的类型只有四种： 一、利益具体化。 利益，是指实实在在给客户的利益，比如免费送书、免费检测、帮你快速祛痘的好方法，客户会从中得到好处，而且这个好处一定要具体、直接、明明白白地告诉给客户。在上面的例子中，“书、检测、祛痘方法”等，都是非常具体的东西。 我们在表达利益的时候，一定要使用具体、具象的词，而不是虚词。什么叫虚词呢？比如说“好看”，这个词就是虚词。怎么样才是不虚呢？“她有一双会说话的大眼睛，笑起来嘴角还有两个深深的小酒窝”，这才是“好看”的具体、形象的表达。 关于此类标题，我总结出一个公式，即：谁（精准目标客户）+需求（客户痛点）+具体利益。 举例1：为什么老胃病年年治年年犯？这个方法简单有效，数十万老胃病吃了8年没反复。 谁？也就是你的目标客户——老胃病患者 客户的需求或者说客户的痛点是什么——年年治年年犯。 给出的具体利益是什么——1个方法，这个方法好不好？1、简单；2、有效；3、数十万人吃；4、（吃了）8年没反复。 举例2：中老年人不得病、少得病，这样吃不仅补气，还补血！ 谁？也就是你的目标客户——中老年人 客户的需求或者说客户的痛点是什么——不得病、少得病 给出的具体利益是什么——这样吃（具体怎样吃，留下悬念，引发客户好奇，容易点击标题进入正文），“这样吃”的好处是什么？1、补气；2、补血。 举例3：【精】长期腹泻、便不成形、多便，慢性肠炎、结肠炎、老便秘注意了！活益康首创“吃菌补酶方”风靡中国！一用见效！安全不反复！ 谁？也就是你的目标客户——老肠炎患者（标题中的症状，老肠炎可以对号入座）。 客户的需求或者说客户的痛点是什么——以上症状，就是老肠炎想要解决的难题。 给出的具体利益是什么——“吃菌补酶方”，这个“方”好不好？1、一用见效；2、安全；3、不反复；4、许多人在用，“风靡中国”。 二、讲故事。 讲故事最大的技巧，就是制造反差。反差要非常大，超乎人的想象。反差越大，就越能引起读者的好奇心，就越想点进去看看到底是怎么回事。另外，故事要有结果。 故事标题的公式=好/坏经历+坏/好结果 举例1：她8岁成名家喻户晓，16岁受到了美国总统的亲切接见，25岁清华博士毕业，而今却当了个“村官”。 好经历：1、8岁成名；2、16岁美国总统接见；3、25岁清华博士毕业。 反差结果：“村官”。 这么好的经历，按照常理，翻译官、政府要员等职位才合乎情理。但偏偏“村官”这个差距很大的结果，让人不可思议，从而想点进去看个究竟。 举例2：44岁特困户在大山里种出原生态猕猴桃，汁多细腻又够甜，一口气吃了6个。 差经历：1、特困户；2、44岁（男人的黄金年龄段）。 大家一看就知道，这是一个卖猕猴桃的广告文案。对于猕猴桃，它究竟有怎样的好结果呢：1、大山里种植；2、原生态猕猴桃；3、汁多细腻；4、够甜；5、让人想多吃（一口气吃6个）。 不好的经历，却有好的结果。在结果中，呈现了5个产品特点。再加上差经历的特困户和44岁黄金年龄段这两个让人同情的属性，会让人有想吃，想买，要帮助人的心理。 三、新闻式。 新闻，在老百姓的心里，更有信服力和权威性，因此也更容易打动客户。此类标题，我参考了文案大咖关健明老师的《爆款文案》里对新闻式标题的讲述，结合自己的理解，我认为新闻式标题有以下几个特点： 1、借势，就是借那些自带流量的人或物的声势，比如：马云、范冰冰、比尔盖茨、清华等明星、名人、名牌、名企、名校。 2、突出新闻的及时性，比如：目前、正在、现在、今天、2018年、春节、这个夏天、本周六等。 3、加入新闻常用词，比如：最新、全新、新款、最新到货、引进、上市、问世、诞生、宣布、曝光、终于、突破、发现、发明、蹿红、风靡等。 4、加入你想要表达的产品、品牌或促销信息。 举关老师书中的例子： 1、硅谷2017年新发明：喝这杯饱含油脂的咖啡，居然能减肥。 借势“硅谷”，突出新闻及时性“2017年”，新闻常用词“新发明”，传递具有反差效果的“咖啡”产品。 2、2017NBA全明星赛上场鞋照全曝光，有1款今天6折！ 借势“NBA明星”，突出新闻及时性“2017、今天”，新闻常用词“全曝光”，传递促销信息“其中的一款NBA明星鞋、6折”。 四、场景化。 “场景化”这个词现在非常火，几乎做产品、品牌的人都在说，好像你不说就跟时代断层似的。那么，什么是场景化呢？举例说吃午饭，有的是在餐厅吃，有的是自己带饭在公司吃，有的是和朋友聚餐，这就是吃午饭的不同场景。 我们常见的生活场景，比如挤公交，跟上司吵架、打羽毛球、苦逼加班等。 还有一些品牌，比如：益达的使用场景是“吃完喝完”，六个核桃的使用场景是“用脑时刻”，王老吉的使用场景是“降火”，东鹏特饮的使用场景是“熬夜加班”，脉动的使用场景是“补充能量”等等。 所以我们越了解客户生活的真实场景，标题就更容易击中用户，这样文章点击率自然好很多。 举例1：那些年，我们一起追过的女孩。 “那些年”、“一起追过”，会让我们脑海里有画面感，而且非常想知道这个“女孩”是谁。 举例2：我们不生产水，只是大自然的搬运工。 “搬运”是不是有画面感，把水从那里搬到这里，没有加工生产，突出了“天然、安全”特性。 以上写作方法，大家可以尽情的“混搭”使用，它们不是唯一的标准。有时一个标题里使用了好几种方法，就像有的女孩子喜欢混搭，混搭水平越高，穿出来就会更潮，更时尚，更漂亮，就会更加吸引更多人的目光。标题也一样！

严格来说，在广告学当中的“文案”与“策划”应当是两个相互联系，而又迥然不同的专业分工。只不过，由于我国早期的广告行业发展不成熟，公司普遍小型化，缺乏专业分工，再加上策划人员都具备一定的文案水平，一些中小企业的市场部或企划部为节约成本，常常让一个人承担多种职能，从而很多策划人员既要策划营销活动，又要撰写广告文案。但“文案策划”这种错误称呼的出现与上述现象并不是因果关系，主要还是由于长期对文案和策划的误读造成的。

很多企业主或者负责人对这个行业不了解，甚至存在一个误解，觉得拍宣传片广告片是暴力。其实，不要光看一个宣传片广告片只有几十秒或者几分钟，那可是要经过文案精选策划，拍摄几百上千个镜头的拍摄，后期制作部门的特效剪辑。一部成功的宣传片广告片作品，都凝结着我们的努力创作的结晶。虽然如此，如果有人要问我宣传片广告片价格，我都会跟他说，您放心，我这价格绝对便宜。

由于影响价格因素的情况很多，因此对于一上来就直接问价格的客户，我们只能先问下客户您的预算是多少，您想拍的片子是怎么样的，有没有参考案例。其实客户这样问也能理解，毕竟关于宣传片广告片这一块的市场价格也不是十分透明，有几万块钱就能拍的，有给钱就拍的，也有几十万上百万才能拍的。一般来说，一分钱一分货。制片帮有个拍片计算器对于计算价格这一块还是做的比较不错的，推荐大家去看看。

严格来说，在广告学当中的“文案”与“策划”应当是两个相互联系，而又迥然不同的专业分工。只不过，由于我国早期的广告行业发展不成熟，公司普遍小型化，缺乏专业分工，再加上策划人员都具备一定的文案水平，一些中小企业的市场部或企划部为节约成本，常常让一个人承担多种职能，从而很多策划人员既要策划营销活动，又要撰写广告文案。但“文案策划”这种错误称呼的出现与上述现象并不是因果关系，主要还是由于长期对文案和策划的误读造成的。

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优秀的文案特别是宣传片的文案真的不是一般人能写出来的。要专门的影视策划文案才能写。需要找文案或者写文案的人都可以在制片帮上发布需求找人。

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