企业品牌维护战略
企业品牌维护战略概述
品牌维护战略,指的是公司为获得顾客忠诚而努力保护产品形象和声誉,维系产品的感知度,这种战略是以质量导向型顾客为目标市场;
维护品牌,就必须追加品牌成本、实施品牌推广战略。品牌的市场竞争力、影响力以及发展潜力是决定品牌的价值标准。华西都市报为了维护品牌形象和品牌权威,加大二级市场的投入成本,增设分印点,增加彩色印张,提高出版时效,强化发行营销,不断开展市场攻势。同时
2020-09-16 11:26:51
品牌形象战略
品牌形象战略(Brand image strategy)
品牌形象战略概述
品牌形象战略是指企业以品牌为核心,从企业整体形象、全方位运作而显现品牌形象、提高企业知名度的的一种战略。为实现企业品牌战略总体目标,对企业品牌形象进行的战略规划。它是企业品牌总体战略的重要组成部分。
企业品牌形象战略是一种系统的品牌运作战略,是企业建立良好的品牌形象,创造品牌竞争优势的总体设计。企业的文化特征、
2020-09-16 11:26:58
商标战略
商标战略的定义
商标战略即企业商标战略,是指:企业将商标工作及商标手段运用于企业的经营活动之中,以带动和影响整个企业的经营活动。是企业经营战略的组成部分,并随企业经营战略的调整而调整。
商标战略的主要内容
主要包括以下内容:
1、以商标为工具,塑造企业形象;
2、以商标为商战利器,求生存,求发展,开拓市场,占领市场;
3、以商标为无形资本,去创造和积累更多的财富;
2020-09-16 11:26:53
梦光传媒与集成文旅产业发展有限公司达成战略合作
近日,安联体基地,集成文旅产业发展有限公司执行总裁,李志建先生。与梦光传媒公司达成战略合作,并签署了战略合作框架意向书。双方就整合双方优势资源,强强联手展开了一系列有意义的探讨和总结,在此合作的基础上,双方发展的蓝图已经逐步展开。
2021-03-11 09:21:11
品牌组合战略
品牌组合战略(Brand Portfolio Strategy)
什么是品牌组合战略
品牌组合战略是指提供一套系统的方法,用以审查现有的品牌组合,发现需要进一步分析和解决在品牌组合的管控和发展方面存在的问题,简而言之,品牌组合战略就是用战略管理的视野和方法来管理和控制品牌组合。
美国著名的品牌大师戴维·阿克(David A. Aaker)在其最新出版的著作《品牌组合战略》中这样定义品牌
2020-09-16 11:27:01
品牌文化战略
什么是品牌文化战略
品牌文化战略是指企业为了提高其品牌文化内涵,增强市场竞争力而制订的一系列长期的带有根本性的总体规划和行动方案。实施品牌文化战略是知识经济时代的客观要求,是品牌发展的逻辑必然,是增强企业核心竞争力的有效途径。塑造个性化、人性化、兼容性和可持续发展的品牌文化是实施品牌文化战略的选择。
实施品牌文化战略的意义
品牌文化战略就是企业为了提高其品牌文化内涵,增强市场竞争
2020-09-16 11:26:58
PB商品战略
PB商品战略的含义
PB(Private Brand)商品战略,即商业零售企业的商品开发战略。它是指商业零售企业通过收集、整理、分析消费者对某类产品的需求特性的信息,提出新产品的开发设计要求,进一步选择合适的生产企业进行开发生产或自行设厂进行生产制造,最终在本企业内以自有品牌进行销售的战略。PB商品则是相对于使用生产企业的商标、面向全国市场销售的NB(National Brand)商品而言的,
2020-09-16 11:27:01
品牌联合战略
品牌联合战略概述
品牌联合战略是指两个或更多品牌相互联合,相互借势,使品牌本身的各种资源因素达到有效的整合从而创造双赢的营销局面的战略。罗兰贝格咨询公司认为,企业的品牌战略必须根据企业的战略和产品的特性来具体制定,具有独特性,不可复制,是企业核心竞争力的具体表现。
品牌联合战略的优势
第一,可以达到优势上的互补。
第二,能够创造一种新的需求。
第三,大大地增加了企业的经营实力。
2020-09-16 11:26:54
一体化品牌战略
什么是一体化品牌战略
一体化品牌战略就是品牌从产业链的某一个环节渗透至其他环节甚至全部产业链的战略类型。
一体化品牌战略概述
一体化品牌战略最典型的特征就是除了在制造上发展品牌之外,在通路上乃至供给上都发展出了品牌,如杜邦不仅是床上用品品牌,更是尼龙、莱卡等供给品牌,如家乐福不仅是零售商品牌,他也发展出了自己的制造商品牌。在产业链上下游制约关系越来越显著的今天,这种品牌战略最大的好处就是
2020-09-16 11:26:46
四名五度战略
什么是四名五度战略
四名
“四名”,即名人、名品、名地、名门的策划。
1、名人策划
名人策划,即利用名人效应托起名牌,利用人来托品牌形象。名人策划生动具体,有人情味,名人效应主要可以分为三种策划思路:
利用企业的共生英雄,第一种是企业的创始人;第二种是使之振兴的企业家。
利用企业情势英雄。
利用社会名流
2、名品策划
名品策划,即用拳头产品推进企业品牌。以一个产品作
2020-09-16 11:26:47
自有品牌战略
自有品牌战略(Private Brand Strategy )
什么是自有品牌战略
自有品牌战略是指零售企业通过搜集、整理、分析消费者对某类商品需求特征的信息,提出新产品功能、价格、造型等方面的开发设计要求,进一步选择合适的生产企业进行开发生产,最终由零售企业使用自己的商标对新产品注册并在本企业内销售的战略。由于自有品牌能够给零售商带来更多的利润,赢得顾客的忠诚,因而受到越来越多零售商欢迎
2020-09-16 11:26:44
看似没什么用的宣传片对大企业的战略意义
为什么越来越多的企业开始重视影视传播手段?尤其是大企业更是早早就专注这一领域,每年不惜投入重金。
2018-07-09 10:25:06