数字技术对企业宣传的影响

随着国家对文化产业投入的不断加大，以及其地位的不断提高，我国文化产业前景异常广阔。自2012年起，我国文化消费已经进入“井喷时代”，从2011年到2020年这10年，是我国文化产业发展的黄金十年，数字文化产业成为“顶梁柱”。现在的文化产业领域正发生着一场变革，我们的生活方式越来越离不开数字技术，随着数字技术的兴起和普及，这必然促使文化产业像数字化转变。

从数字产业自身来看，它凭借着内容较短，更新速度快，内容与平台融合度高、娱乐性强等优势迅速发展。有关研究预测显示，近期中国将成为全球第二大数字广告支出国；而从行业的比较来看，到2017年，中国网络广告收入将超越电视广告收入。

在数字技术条件下，影视作品的制作工序大大简化，从而为影视行业提供了更为广阔的制作空间。在这样的大环境下，企业宣传片也逐渐趋向数字化：

1、企业宣传片拍摄素材创作数字化

许多企业宣传片的素材都是通过实拍，然后利用专门的采集设备转化为数字影视素材，最后进行不同的特效处理；还有一些影像作品，从头到尾都是影视制作人员通过不同的编辑软件创作的，这些都依靠数字技术。

2、企业宣传片拍摄素材存储数字化

随着存储技术、计算机技术以及网络技术的发展，视频、音频等数字化企业宣传片拍摄素材的处理手段的不断更新，原来记录在电影胶片、磁带上的声音、视频和图像将逐渐被存储在硬盘等数字存储设备上，使常规的胶片、磁带的存储转向数据硬盘存储，视频磁带录像机逐步被数字录像机所取代，这将是数字化发展的又一个飞跃。

3、影视合成数字化

在企业宣传片拍摄的过程中，影像合成占据着非常重要的地位，它是将多种原始素材通过特效混合处理的过程。如抠像、叠加以及色彩通道合成等多种合成手法都在影视制作中得到了应用。

这些数字化的制作和合成手段及方式，都为企业宣传片拍摄提供了新的思路，同时影视工作者在使用计算机进行数字合成的过程中，强烈地感受到数字合成技术的便利性和手段的多样性；合成的作品比传统的合成效果更加精美，更加不可思议。这成为了推动数字技术发展的巨大动力。