我对短视频行业的一些看法和预判！

短视频行业我们的一些发现：

 

 

 1、视频时长越来越短；碎片化越来越严重，长视频面临挑战； 

 

 

2、视频创意越来越强，新奇 特点的视频越来越多；

 

3、短视频机构越来越多；

 

4、随着用户和MCN内容创作的垂直化与短视频的无边界营销相互促进，未来更多“短视频+”将会普及。

 

5、AI 目前在视频领域应用最多的是分发和精准广告投放，未来在辅助用户内容生产（智能封面、字幕、实时美颜、换脸特效）、智能运营等方面还将更加深入；

 

6、过半用户愿意为短视频付费；

 

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，与2017年相比，2019上半年用户的付费意愿大幅度增加，从31.3%增长至54.8%，过半用户现在更愿意为其喜爱的视频付费。艾媒咨询分析师认为，短视频的付费模式主要有付费视频、短视频链接电商、通过短视频种草等，用户的付费以小额消费为主；现下用户的版权意识增强，并且伴随着知识付费的兴起，用户的多样化需求得到满足，短视频营销越来越被用户所接受，短视频平台通过视频内容营收的模式具有较大潜力。 

 

 

 

7、视频的多场景化已经覆盖我们生活方方面面

  从单一的电视、电影，到互联网，在到微信、头条、抖音，再到当下视频彩铃、视频短信，视频开始场景上无孔不入

 

8、随着抖音等、快手等平台等兴起，全面视频制作的年代即将到来，普通的人能通过手机APP做视频， 爱好者可以通过PC软件来制作

 

 

9、因为信息透明、无成名作品、钱越来越少，要求越来越多。

 

10、企业设立视频部门的越来越多

 

11、影视项目偏短视频化

 

12、广告形式在变

 

我对短视频行业的一些看法和预判

 

 

观点一：MCN机构数量和专业度都会成倍增加；未来还可能翻倍增长；

 

 

观点二：影视制作（广告行业）将两级分化，即小公司越来越小、大公司越来越大，中间端公司将无法存在；马太效应进一步加剧，短视频MCN优势明显。 

 

 

 

新榜发布的《2018年内容创业年度报告》显示，2017年头部账号拿走了94%的广告预算和73%的投资总额。

短视频行业的马太效应仍在加剧，无论要质量还是流量，MCN都比单个CP更有优势。从历届金秒奖也能看出，洋葱视频、papitube、大禹网络等MCN旗下账号，都是提名和获奖常客，偶尔冒出的黑马，可能也是某个机构新孵化的IP，或者起初单打独斗，小火一把后迅速被签约，走向迭代、扩张、变现的道路。

 

 

观点三：视频将成为各个行业标配，无论是个人表达、视频UP主、公司宣传、政府宣导等方面都使用视频来推广营销

 

 

观点四：MCN成为短视频平台最重要的生产者，抖音MCN入住数量领跑

 

 

 

 观点五：短视频制作更精良，电影制作团队“降维打击”。

 

短视频越来越精耕细作，已成为行业共识。今年一个明显变化是，很多拍电影、电视剧的团队，也开始“降维”拍短视频了。

新世相首次尝试短视频营销，就斥巨资拍摄了《2018，生活没那么可怕》。这部作品取材于新世相的真实故事库，制作团队中有多次获国际大奖的导演何文超、《暴雪降至》的摄影蔡涛，还有老戏骨李乃文等人。

 

 

观点六：深度策划、独特创意等视频兴起，策划、编剧、文案的作用越来越重要；风格化、IP化等创意团队将获得更多机会。

例如：舞刀弄影、杭州耀晶传媒等机构脱颖而出

 

 

观点七：视频类工具还是存在很多机会

 

 

以来画为代表的视频制作作为动画视频制作行业的NO 1，已经开始深入人心

第三方手机APP视频制作软件层出不穷：传影记、Enlight videoleap、VUE

平台自有软键：剪映、抖音、快手、小咖秀、美拍视频制作软件功能越来越强

PC剪辑类软件：快剪辑、爱剪辑等占据半壁江山

变了法子的玩：造 、脸萌等APP

 

 

观点八：企业不去做私域流量犹如裸奔 

不管是企业，还是微商、实体店、个体创业者等都在做社群，服务客户或者多次触达、变现。完成从1到N的用户积累裂变过程。企业如何运用视频+互联网 去攫取流量，获得订单、品牌曝光等 ，可能就是我们新的机会！ 帮推视频PRO的版本初心…

 

 

 

我们得到的一些总结和方法论！

 

1、深度运用拉斯韦尔传播学5因素模式;

 

 

 

追热点（包括节假日营销）可能是视频火爆正确偷懒的方式，但要形成一套正确的方法论套路；例如有以下几点：

 

用户分析和视频内容的选择：

 

用户对什么感兴趣：用户喜欢什么？厌恶什么？有什么样的价值观？什么样的视频能与他们产生共鸣？有什么样的词语/文案是只有这个人群看得懂的？

用户在哪里出没：有的喜欢看朋友圈、有人喜欢关注抖音、快手、有人看头条，有人泡知乎

视频内容：时长、形式、

 

诱饵：1、诱人的奖品/精美的海报封面/精美的预告片、花絮等等。 2、激发观众荣耀感、父爱、母爱、民族情，正义感等，  3、激发痛点，引发价值观等问题的讨论等等；

 

 

种子用户：找到合适的圈层的定位、KOL意见领袖，给种子用户一个简单转发的理由，   给名！参与感     给利！

 

裂变机制：1、视频生态的选择：抖音OR快手 ？ 朋友圈OR微博OR微信群？    2、裂变系数：以单个视频为例，传播系数1》=1都才是基础；

 

品牌背书：强势品牌容易建立信任

 

 

2、我们要如何建立自己的视频营销品牌风格和方法论。

 

3、我们要如何运用互联网等平台为企业、创作者赋能创作。

 

4、内容创作是否还有机会？机会在哪里？