短视频行业概况

      随着移动时代下短视频平台的兴起，互联网已从读图时代跨进了短视频时代。随处可见刷抖音的年轻人，甚至连一些老年人也加入了短视频的潮流。那么短视频到底是如何走到今天的呢。

      我国短视频发展可以大致分为三个阶段：2013-2015年，以秒拍、小咖秀和美拍为起点，短视频平台逐渐进入公众视野，短视频这一传播形态开始被用户接受；2015-2017年，以快手为代表的短视频应用获得资本的青睐，各大互联网巨头围绕短视频领域展开争夺，电视、报纸等传统媒体也加入这场大潮；2017年至今，短视频垂直细分模式全面开启。

      2017年，短视频总播放量以平均每月10%的速度爆炸式的增长。据QuestMobile数据显示，2017年9月份短视频用户使用总时长渗透率为4.1%，同比增长率达到了311.3%，领跑其他所有细分行业。伴随着行业的快速发展，更多的平台和创作者入局，短视频的覆盖范围急速扩张，影响力越来越大。

 睿信咨询专家认为，短视频行业发展的主要驱动力有以下几个方面：

（1）用户高涨的充分利用碎片化时间的需求。短视频由于时长短小、内容相对完整、信息密度更大，恰恰能在碎片化的时间内给用户持续不断的刺激，契合其碎片化娱乐和学习的需求。

（2）以智能移动终端和3/4G网络为基础的移动互联网的普及以及流量资费的下降。截至2017年6月，我国手机网民规模达7.24亿，大量的三四线城市和乡镇的年轻用户，为短视频平台带来可观的流量红利。

（3）以大数据和智能算法为基础，短视频的精准分发被广泛应用。大数据的积累使得短视频平台能够更好地匹配视频和目标用户。例如，今日头条依托智能算法建立了个性化的视频推荐机制，使短视频有效播放率达到85%。

（4）新技术、新应用推动了短视频内容制播向智能化发展。如智能化的剪辑应用可以实现剪辑环节的自动化、智能化；图像识别技术可以极大地提高短视频的审核效率；人脸识别技术可以提供美颜、AR效果等拍摄功能。