任何优秀的宣传片都离不开优秀的文案,宣传片制作的方案写作是整部宣传片最为核心的一部分,对于整个宣传片拍摄过程中具有重大的指导意义,宣传片所独具的蒙太奇思维和影视语言,决定了宣传片文案(脚本)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律,又必须掌握电视宣传片脚本创作的特殊规律。因此,宣传片制作方案该如何写好呢?
宣传片制作方案
首先,剧本写作,必须首先分析研究相关信息,明确宣传定位,确定宣传主题。在主题的指挥下,宣传片的形象得以构思,表达的形式和技巧得以确定。这就要求建立一个项目团队,有经验的团队成员,在最短的时间内掌握行业、企业、产品、品牌信息和各方面的趋势。
第二,宣传电影文案(剧本)的写作应充分利用情感诉求,调动观众的参与意识,引导观众产生积极的联合效应。为了达到这个目的,剧本必须要写得生动传神,感人肺腑,富有艺术感染力,这是宣传电影成功的基础和关键。
第三,宣传片主要以视觉图像为基础,通过视听结合来传递信息内容。因此,宣传电影作品文案(剧本)的写作必须实现声音和画面的和谐,即宣传电影的解说词与画面的声音和画面相一致。
四、宣传电影制作文案的写作,必须运用蒙太奇思维,用镜头叙事。语言应该是直观的、视觉的,并且容易转换成视觉图像。
写好宣传片解说词,也称广告词或广告语。它的构思与设计,将决定宣传片制作的成败。按镜头段落为序,运用语言文字描绘出一个个宣传画面,镜头不能太多,必须在有限的时间内,传播出所要传达的内容。