广告片拍摄制作如何能产生效果

广告的目的就是为了卖货，卖货才是硬道理！相对其他广告形式而言，电视广告企业投入的费用更大，承受的资金压力也更大，所以承载的销售期望也必然更多。在当前的国情下，企业真正渴望的就是片子一上就能快速销货。今天，我们就来分享一下广告片拍摄制作如何能产生效果？谨供客户和业界同仁参考、指正。

广告片拍摄制作

一、创造力决定形式

对于闪现在消费者眼前的电视广告来说，没有新颖的创意就无法吸引消费者的注意力，更不用说购买欲望了。因此，如今，“新的、独特的、特别的”已经成为广告界衡量广告优劣的标准。但我们不得不说:吸引注意力只是一种广告手段，而销售商品是最终目标。记住广告不记得产品，一切都是徒劳。拍摄和制作广告电影的创意包括:广告吸引力和广告表现。广告吸引力是通过广告向消费者传达什么样的信息，达到什么样的目的。广告表现是广告诉求的有效表达。广告创意和产品吸引力是形式和内容的关系，二者必须结合才能达到销售商品的目的。

二.导演把握细节

一部优秀的广告电影是用图片来说话的，但事实上大多数想法都是书面作品，看起来有一些东西，但实际上电影里什么都没有。此时，导演的第二次创作尤为重要。广告创意的内容在这里是可视化的。导演的再创造总是致力于提高原创表达点。最重要的是在把文字变成图片的时候要抓住细节。在决定广告电影的拍摄和制作风格时，导演也应该在细节上下功夫。事实证明，在浩瀚的广告海洋中，往往是众多广告片中的一些“令人眼花缭乱”的细节才能打动观众。有经验的导演擅长使用他们周围生活中可见的图像来传达产品信息，并用深刻的细节突出产品。让观众在未来的消费中，通过这个细节，可以把你的产品诉求信息，一般不缺“搜索”出来的记忆，进而影响他们的购买行为。

第三，拍摄聚焦于现实。

广告影片制作的内容要求决定了拍摄方法，是在演播室拍摄还是在现场拍摄。然而，无论用什么样的拍摄方法，我们都必须重视现实，不能脱离现实生活。然而，今天的大多数广告电影都是片面追求美的，每一个广告都是如此之美，以至于几乎是一样的，只是不记得他们在卖什么。原因只有一个:错误的行为不足以让人相信。无法说服消费者的场景和人物不会与他们的情感产生共鸣，而无法与消费者产生共鸣的场景和人物很难引起销售。事实上，在拍摄整个广告的过程中，场景和人物不需要太完美，尽量符合生活的现实。图片的精细程度如何取决于产品的不同特征？精致的时候应该精致，简单的时候应该简单，努力让广告更真实。广告更人性化，因为它更真实。因为它更人性化，所以更成功。

四、编辑成就经典

在电视广告成功的背后，编辑只是扮演着重要角色的一部分，但是工作是极其重要的，并且常常决定着一部电影的命运。影视广告成败的关键是——创意，这最终是通过优秀的编辑技巧实现的。编辑和创造力是相辅相成的。这在编辑对原始材料的选择、镜头的合理使用、编辑、构图等效果中处处可见。后来的编辑们，通过对影视镜头、语言、镜头群连接、镜头张力、节奏等方面的把握，完美地表达了电影中的创意，从而将产品需求有机地融入到画面情境中，使作品或流畅自如地融入到电影的基调、风格和节奏中，或使作品震耳欲聋，有声于地，或动静结合，吸引眼球，达到甚至超越预期效果。

针对不同的广告，应该采取新奇的音效，说出最重要的话。例如，商品的名字，必要的功能等，而且在一个广告里要多说几次；这可能违背了所谓的艺术规则，但它并不违反广告商业目的，它只会强化商品，增加人们的记忆度，