如何让广告片拍摄制作更有效

如何让广告片拍摄制作更有效？广告片的成功，是否有规律可循？特别是创意完成后、制作开始前，能否预见到它的效果？客户、策划公司和制作公司一直在探寻。

广告片拍摄制作

规则1:创意必须服从营销策略

从创意到完成生产和交付，都是营销广告的环节。只有一个任务:实现——的营销目标，增加销量或推广品牌等。如果你做得好，你就是优秀的，否则你就是不合格的。因此，头脑清醒的广告人和制作人不会简单地说一个想法是否“好”，也不会根据他的好恶来说他是否喜欢它。他只关心这个想法是否“胜任”。什么是“胜任”？创造力是否完成了营销策略赋予的任务。例如，如果策略要求在一个月内迅速流行，那么广告电影的创意应该遵循“新颖”的路线，反复强调产品的名称。媒体传递应该是短高频率曝光等。

规则2:让观众感觉真实可信

广告电影拍摄制作的传播内容(感染力)应当真实，不得夸大或者夸大。要展示的态度(场景、人物)应该是真诚和诚实的，而不是高高在上和虚假的。同时，它在策略上大胆创新，抛开了广告电影的所有限制，只要求观众在看到广告时不要觉得它是广告。因此，电影的传播效果将有质的飞跃。

规则3:销售还是销售

在广告领域有一个固定的理解:有两种广告电影，一种是纯粹的销售导向，销售商品，另一种是品牌建设。此外，人们认为，那些追求销售商品的人应该兜售和做奇怪的事情，树的品牌应该是深刻的和审美的。世界怎么会如此简单和绝对？销售商品和品牌并不矛盾和分离，而是相互依存和紧密共生的。显然，我们不能想象一个品牌的销量下降，但它的形象很高。然而，一个形象相当差的品牌显然无法长期保持旺盛的销售。说到底:销售商品是品牌的基础，建立品牌就是销售越来越多、越来越长的商品。

规则4:展示你想见到的人，想想你想见到的人。

这条规则首先说的是“目标受众”。例如，以“新人”或“白领”为目标的电影在目标选择上不会有太大的偏差，因为目标观众和大多数创作人员都是志趣相投的，属于同一类别。对于所谓的“成功人士”，难道仅仅是“豪宅和漂亮的汽车”吗？对农民来说，在门口挂一串红辣椒，手里拿一顶草帽扇风是解决办法吗？他们在想什么？你喜欢什么？如果没有深入考虑人性和社会人文的根源，创意人员会认为他们已经“瞄准”了它们，而实际的差别可能很大，甚至相反。

规则5:重复这个名字至少三次。

你喊什么就卖什么，只喊几次，人们就会记住你。在当今广告和大量信息的世界里，人们期望广告以其“震撼、精致、感人和新奇”而令人难忘。创造力应该是正确的，产品应该是优秀的。另外，不要忘记在30秒内重复产品名称至少三次。

规则6:产品功能诉求的最高优先级

卖什么和喊什么，不仅要喊产品的名字，更重要的是，你用它做什么？什么问题可以解决？当你买回家的东西时，你总是要做些什么，对吗？如果你不清楚这一点，谁将为此付出代价？因此，产品广告的功能是电影拍摄和制作的重中之重。“吃青春宝，抗衰老”。"穿北极天鹅绒，不怕冻。"如果没有第二句话，广告效果会好吗？

规则7:需要记忆点

为了让观众在浩瀚的广告海洋中注意到你的电影，必须有一个“记忆点”。最好让他们在将来通过这个记忆点把你的整部电影从记忆中“拖”出来。

规则8:购买指南让观众感动

广告电影的真正目的是销售它们。那么，广告片不仅要明确名称和功能，还要有煽动和引导消费的作用。你怎么说？事实上，这就像是在大喊“你为什么不来买它？”这相当于把一个受诱惑的消费者推回柜台。

规则9:看图说话？看匹配的图片？

专业人士经常强调广告电影应该关注图片。广告的核心是它想要传达的内容。画面的风格和节奏应该根据内容来决定和选择。否则，不管这幅画有多美或技巧有多好，它都将是徒劳的。广告不应该“看图片和说话”，而应该“看单词和搭配图片”。这里的“文字”不是指叙述文案，而是指呼吁的内容。

规则10:一定要说人类语言。

广告有图片和声音，其中大部分是人类的声音。每个人都知道每个人都应该说别人说的话。但是说到剧本，它有时变得不像人类的语言。33，354个粗糙的术语，复杂的句型，令人困惑和混乱的说服逻辑.并不罕见。请把“易于理解”贴在文案桌子的左上角，告诉他们能够让观众坐在沙发上看几十秒钟的广告是多么难得。不要让观众感到困惑或难以理解。平实的写作并不肤浅，通俗的写作绝不庸俗。相反，只有易于理解的“人类词汇”才能快速有效地实现灌输。

规则11:谁是生产团队的领导

摄影艺术总监.对于普通人来说，这些专业人士经常被冠以“光环”。然而，广告电影不是艺术电影。在广告电影制作团队中，客户或策划公司的执行制片人是绝对的领导者。我们尊重专业人士，但尊重仅限于个性和对专业细节的看法。关于这部电影我应该说些什么？你怎么说？除了判断它是否合格，它还必须受到监督。因为他们掌握了营销策略，了解了市场现实，他们能更好地把握受众的定位。正是他们对每个商业广告的有效性负全部责任。

现在，指望一条广告片包打天下，起到决定性的作用，是不成熟的想法。市场瞬息万变，营销策略必然要见招拆招、不断深入。在不同的市场、不同的营销阶段，根据不同的销售目的，应该有不同的、递进的、系列的广告片，来完成不同的任务。比如：品牌片、功能片，节日促销片、企业专题片……等等等等。多种组合才能形成合力，达成策略目标。