在广告视频制作中，广告片表现构想还要考虑自己品牌，以往广告和将来广告变现的影响。品牌一系列广告片形成品牌表现的传统，在受众心理中构成一定的品牌印象的积累。
广告视频制作
新广告电影的表演效果是基于这种传统印象的积累，而新广告电影的表演是在新的条件下和新广告电影的目标和策略下发展起来的。因此，它必须不同于旧的广告视频制作。同时，现在构思的广告电影是新的积累，是未来广告的基础。
以往广告电影的表现影响的存在要求在构思广告电影时，构思的广告电影创意应与品牌的以往广告电影创意印象相联系。一方面，我们应该看到新广告是传统广告视频的延续。另一方面，我们应该认识到新的广告视频需要新的创意。"每次有新的广告视频制作，我们都必须增加一些变化和魅力."
例如，在一个公司的每个品牌的洗涤产品的广告概念中，新的广告视频延续了先前广告视频的图像特征和表现风格。例如，在人物形象的选择上，一般的人物形象基本上是以模型的形式保留下来的，而风格的特点则是质朴而亲切。某某肥皂，通常以大品牌明星为模特，以显示其高贵的品质。另一个品牌一直在塑造皮肤光滑、色调柔和的性感女性。
这种传统的延续，使表现成为品牌形象和性格的一种象征，成为品牌的一种表示。使受众一看到其中一个广告视频制作意象、语言或风格，就知道是某品牌的广告。
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