视广告,是一种以电视为媒体的广告,是电子广告的一种形式。他是兼有视听效果并运用了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播的信息传播方式。
电视广告优点
1. 面向大众,覆盖面大,普及率高
2.视听兼备、综合表现能力最强,具有冲击力和感染力
3.更直接、更具有强制性
4.易与收视者建立亲密感情,增加产品亲和力
5.可信度高,“眼见为实”
6.贴近生活,是重要的消费环节
7.感性型媒体,它的电视广告能够塑造品牌形象;赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征
8.快速推广产品,迅速提升知名度
9.电视广告带有一定的"强制性",因而穿透力强,到达率高。
10.与生活最为贴切
电视广告缺点
1.时间限制
2.制作繁琐
3.费用高
4.不能详细解释和保存
所以,以下产品不适宜做电视广告:
(1)要传达的文字信息量大,需记忆留存的宣传;
(2)消费群体狭窄的产品;
(3)国家法律禁止做电视广告的产品;
(4)其它非面向大众的传达。
5.信息量小,转瞬即逝
6.受收视环境的影响大,不易把握传播效果
7.单向性:受众无法控制播放进度
电视广告的制作过程
创意
创意是广告内容的总体思路,它是艺术地传达广告信息的某种方式。 优秀的创意具有原创性,同时又有与宣传对象的关联性,它能引起观众的兴趣,产生视觉、听觉及心理的冲击,形成记忆,并最终促使消费行为的发生。
制作
一条电视广告,在创意通过后,就进入了执行阶段,也就是制作阶段。它是组织相关人员,使用相关技术设备,将创意加以实施并进行再创造,并最终形成符合标准的磁介质或其它介质的过程。
发布
当电视广告片制作完成后,客户就可以将母带交由发布单位进行最后的发布了。发布单位可以是电视台、代理的广告公司、随片广告代理商或其他媒体出版发行单位。为了最大限度地发挥电视广告的宣传价值,需要根据产品的销售特点和目标消费群的收视取向,对发布的媒体单位、时段、持续时间、频率,发布方式等进行有针对性的选择。对于较大数量的发布业务,为对发布单位进行有效监督,可以委托专门的广告监播单位进行监播。为了了解电视广告的宣传效果,可委托专门的调查机构进行抽样调查。
以上就是对电视广告的优缺点以及制作过程介绍。