在互联网时代有互联网时代的玩法，老品牌要想在新的时代抓住年轻用户，就应该遵循年轻用户的规则和玩法。

看似疯狂的背后一定有着某种缘由。我要说的就是：品牌越大，离死越近。这不是危言耸听，而是一个基本事实。世界在加速变化。你会发现新生事物崛起的速度更快了，比如字节跳动、拼多多、滴滴打车，这些大企业似乎都是在几年之间就成长为全民级应用。但新生事物加速崛起的同时，它也一定会加速凋零，比如曾经的乐视。这种现象为什么会发生？是因为世界的加速变化，让品牌的生命周期变短了。（见图1）世界上的任何事物，不管是实体的

文丨公关之家作者：李姗企业要立足和发展，必须时刻准备好面对公共关系危机，无论是避免危机发生还是解决危机，危机公关都是必要的。我们都知道，公关对于一个企业来说是必不可少的，公关需要处理企业对内对外的关系、品牌的打造和维护、公关危机的处理等重要事务，其中，公关危机相比于其他事物而言，更具有危险性，故而针对公关危机事件的危机公关便显得异常重要。公关危机是能够给企业带来负面影响的公共关系危机事件，而危机公

面对危机时，打好一场公关战役就尤为重要，及时止损，挽救品牌于危难之中，甚至转危为机，实现逆转，都是有可能的，这就取决于公关的全局策略和具体执行，那么，在实际的危机公关中执行流程是怎样的呢？本文来源丨公关之家，作者丨404号房客在企业的生产和品牌的运营之中，会有一定几率基于内部原因或外部原因产生显性或隐性的公关危机，可大可小，一般性危机可导致品牌形象受损短期销量下降，重大危机可导致企业长久陷入颓势并

沙县小吃要在店里做个生鲜自提柜。3月，沙县小吃集团放出消息，联合京东推出了一个冷链自提柜项目“鲸鲨”。鲸鲨冷链提货柜安置在沙县小吃店里，供购买生鲜的客户自提，解决生鲜配送的最后一公里问题。简而言之，这是一款置放在沙县店里的，可温控的丰巢自提柜。这次跨界很奇怪：去超市买东西顺便取个快递的场景很常见，但跑到饭店里在别人吃饭的档口进来再拎着一块生牛腱子出去，恐怕会让大家都不舒服。在【商业街探案】看来，沙

新浪科技讯5月31日早间消息，品牌咨询公司Interbrand30日发布了2019年度的中国最佳品牌排行榜，相比去年中国品牌的价值均大幅度提升，前50强整体增长了15%。今年是Interbrand第十二次针对中国市场发布排行榜，其对品牌价值的评估主要通过以下三个关键维度：品牌化产品和服务的财务业绩、购买决策过程中的品牌作用力、品牌所拥有的贡献于未来收益的品牌强度。腾讯、阿里巴巴、中国建设银行继续稳

个人IP创始人有个人IP是怎么样的呢？你一提起福特，你就会马上想起汽车，你一提起乔布斯，你就会马上想起苹果，你一提起比尔盖茨，你就会马上想起微软……包括提起马云，你就会马上想起阿里巴巴，提起马化腾，你就会马上想到腾讯……经过社会岁月的洗礼后，个人IP逐步转化成一种符号，成就这些非凡事业的创造者在个人IP和公司IP之间建立了一种微妙的平衡，这不得不说是创始人的一种智慧。如果创始人没有自己个人IP，即

如何做好用户留存？如何把体验变成习惯？如何吸引到正确的人？做一款产品是简单的，但做好一款产品却是很难的。今天邦哥推荐的这本书，是由《模拟人生》设计者埃米·乔·金撰写的《产品游戏化》。正所谓“生于拉新，死于留存”。很多产品在刚诞生的时候，往往都自带光环效应，吸引大量用户关注，但运营一段时间后，就开始销声匿迹，不了了之。只有极少数的产品能够脱颖而出并成功占领市场。如何才能让产品留住用户甚至让用户上瘾？

在传统的营销模式中，招商和营销推广密不可分。更是很多公司将招商加盟纳入推广工作中。但是在实际的营销推广工作中，投入了很多成本，却收不到效果，工作做了不少，并没有增加多少意向咨询，代理名单少之又少。这是为什么呢?招商和营销密不可分但不能完全等同首先招商确实和营销推广密不可分，因为想做好招商加盟，要提升品牌知名度，将产品宣传出去，从而获得用户转化。而这些工作也恰恰是营销推广需要做的事情。但是在效果上，

过去一年，网红城市上扬的旅游数据已经证明了抖音在目的地营销上的强大势能。当抖音凭借其旅游内容的庞大流量切入交易会怎样？2月28日到3月8日，没有过多站外宣传，抖音民宿季宣布上线，Banner、挂件、站内消息、专属话题#向往的民宿、POI露出引导购买……你观看短视频时可以直接在页面入口跳转到预订平台，对心仪的民宿下单完成支付，实现交易闭环。而这，或许只是抖音文旅电商试水的一小步。这次民宿季活动的交易

今年的春节档，一部《流浪地球》带动整个大盘刷新了历史：继2018全年票房迈进600亿阶梯后，2019年春节档档期内总票房也以超58亿的好成绩再度刷新纪录。复盘刚过去的整个春节档，多达8部贺岁片进行混战，伴随其间的有票补红利的消失，亦有口碑中心话效应的越发凸显。而大众所讨论的重点，除了电影票房和基于电影本体的推荐排序外，贺岁档电影营销也是背后票房引爆的“助燃器”。今年春节档无疑是竞争最激烈的一年：8

头条是“看过就走”，微博是“大杂烩”?尽管2019年春节档已经过去，业内关于这一黄金档期的复盘依然没有结束。很多人都没有想到，春节档票房冠军竟然归属于首日排片仅为11.4%的《流浪地球》，而且这一逆转从大年初二就开始了。《流浪地球》的火爆或许离不开该片在互联网平台上积极展开电影营销的功劳。在电影宣发标配的微博平台上，《流浪地球》上映后共登上微博热搜榜41次，覆盖人次超过25亿。上映期间，导演郭帆、

初创企业为什么一定要做公关要回答这个问题，首先要说清楚什么叫创业。创业的定义很多，但简单粗暴地说，创业就是做东西卖给人们。所以公司无论大小，都要让人们知道你有东西可卖。让人们知道你，只有两个手段：营销和公关。营销是告诉市场和消费者“我们有什么可卖”；而公关则是告诉大众“我们为什么要卖这个东西”。虽然两者都是为了让你的目标用户知道你，但区别非常大：营销诉诸用户的钱包，公关诉诸用户的心灵。假如营销是叫

有些品牌一条广告词就能让人记忆深刻。比如：买卖二手车到瓜子网，无中间商赚差价。有些品牌一句slogan就能为口碑传播创造条件。比如：超市生鲜1小时到（不想出门买菜就用京东到家）。有些品牌一段文案就可以在人群中能成为谈资。比如：杜蕾斯式的污。而有些品牌却始终让人无感。比如：有些常见模板级别的slogan“xxxx最懂xxx的xxx”、“xxx最靠谱的xxx”。什么是最懂？什么是最靠谱？用户想到靠谱、

谈营销，有三个关系不可或缺：供求关系，虚实关系，宏微关系。如果有一个模型，既可以兼顾到这三重关系，又具有实践性与可操作性，那么，这就是一个好的模型。正是在这一大背景下，我尝试构筑了“十字营销”。这是一个顺应智慧时代、信息时代的营销模型。第一，我们来看模型构件“十字营销”是一个“十”字坐标系，它的横轴x是“创意链”，纵轴y是“数据链”。创意是智慧时代的代表，数据是信息时代的代表。x轴上的任一创意与y