品牌资源差异化策略

　　品牌资源差异化策略是指几种品牌资源差异化，即不统一名称、标识，有的可能是绝对差异化，五种资源各不相同；有的相对差异化，如企业名称、CIS统一，商标和商品名称统一。

　　值得注意的是商标数量问题，是不是每种商品有一个商标，还是每大类共用一个商标，可由企业探索。

　　例如：美国通用汽车公司采用专用著名汽车商标有Chevrolet （雪佛莱）、 Buick（别克）、Cadillac凯迪拉克、Pontiac、Oldsmobile等。

　　优点：

　　1、分散风险，对每一种资源的破坏，不一定殃及整个名牌体系，减轻损失；

　　2、对每一个或每一类商品选用符合其特性的名称和商标，有利于消费者和公众识别，有助促销

　　3、可以不断提高优化名牌结构。

　　缺点：

　　1、各类名牌资源太多时，在消费者中引起混乱，难以很快识别；

　　2、内部管理工作量和成本上升；

　　3、培植每一个品牌成为名牌较为困难。