非品牌化决策

　　非品牌化决策是指制造商对某些产品不规定品牌名称和品牌标志，也不向政府注册登记的决策。非品牌化产品也称“未注册产品”，非品牌产品一般是在超级市场上出售，包装简易且价格便宜的普通产品。企业推出无品牌产品的主要目的是节省包装、广告等费用，降低价格，扩大销售。

　　实行非品牌化的产品包括：

• 不同生产企业的同类产品，不能在加工中形成各自的特色，从而无法相互区别。

• 生产技术简单，没有特色的产品。

• 消费者选购商品时，对质量、性质状况容易鉴别，因而只认商品，不认品牌。

• 临时性、短期性、承接加工等非长期批量经营的产品。

　　目前，我国绝大部分的农产品，都是非品牌化的，对于“非品牌化”策略而言，无法寻求品牌资产的驱动力。据某农产品市场调查，平均每千克品牌蘑菇单价比非品牌标准高出0.60～1.00元。农产品进行品牌化发展成为一种必然。