什么是多元导向
多元导向是指企业通过对各类产品市场需求趋势和获利状况的动态分析确定业务范围，新发展业务可能与原有产品、技术、需要和顾客群体都没有关系。巨人集团经营巨人脑黄金就是一个例子。
该业务范围导向方式适用于企业有雄厚的实力、敏锐的市场洞察力和强大的跨行业经营的能力。
多元导向的优缺点
1、优点：可以最大限度地发掘和抓住市场机会，撇开原有产品、技术、需要和顾客群体对企业业务发展的束缚。
2、缺点：是新增业务未能获得市场承认将损害原成名产品的声誉；要求企业有经营不同行业产品和开发不同市场的雄厚实力，—般企业无法采用。
参考文献
- 吴健安.《市场营销学》[M].高等教育出版社, 2005-3-1
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