不同于以往的春节，今年很多人选择了就地过年，不回家。
当归途变成逆行，当返乡变成坚守，当可触碰的拥抱变成一块屏幕、一通电话…
今年，是一个特殊的“年”。
不用体验八点就被拉起来干活、帮忙做家务的早晨；不用被安排着见七大姑八大姨的各种相亲对象；不用眼睁睁地看着还没捂热的年终奖，随着小辈儿们的拜年“日渐消瘦”……
这样的年，也有了别样的幸福味道。
被一连串难以预测的事件打乱了原本平稳的生活，是国人用坚韧的意志和乐观的生活态度，积极拥抱了新一年的到来。基于对社会主流情绪的洞悉，聚划算发起了主题为“好日子”的品牌动作，在这样的年味下，散发出一个品牌的正向力量。
即将登陆央视和院线春节档的全新广告片《好日子》，温情刻画了人人的幸福生活；联合新世相以真实故事互动，引发了大众共鸣；联动九大官旗品牌带来五折大牌年货，着力民生洞察和最优性价比……
聚划算交出了别样的品牌营销答卷，以温暖、真实、活力、真诚，让这个年更有“味儿”！
聚划算的品牌意识：
不止电商平台,
更是一个有情有义的品牌
2020的风起浪涌让每个人都曾陷于迷茫或困境，但再多的苦与难，总有温馨美好的时刻留在了记忆里，被我们好好珍藏着。正是因为这些美好的日子，让我们对接下来的未来，充满着希望与期待。
2021聚划算全新广告片《好日子》在辞旧迎新的过年氛围中上线，配合央视和春节院线，通过描述丰收的喜悦、团聚的喜悦、新生的喜悦、成功的喜悦等场景，共同讲述了国人的五大幸福时刻，让聚划算渗透到幸福生活的方方面面。
聚划算全新广告片《好日子》
爱情、友情、亲情等普世情感的背后，藏着品牌对大众生活的深刻洞察。五个再稀疏平常不过的故事，正是我们生活中每时每刻都在发生的小事，聚划算用略带戏剧效果的方式，以轻快幽默的内容和节奏呈现，让人既能轻松看完故事，也能让不同个体对号入座，感受到各自的情感共鸣，联想到内心的好日子。
而对于央视平台的选择，则展现了品牌更加有烟火气的一面，好品、好价、好日子，正是面向老百姓讲述的最朴实的正能量。面向央视庞大的群众基础，品牌能以优质的内容将正向消费观传递给更多人。
品牌的建立背后有四个字很重要：回归人心。除了以术（促销手段）链接消费者外，更要以道（情感）占领用户心智。
聚焦下沉市场的聚划算，在年货节大促的红海营销战役中，不再全是以卖货为核心，而是加强用故事、回归人心的洞察塑造品牌角色，以情感沟通的方式占领【好品好价】的心智，给消费者带来更丰富多彩的生活享受。
不得不说，不止电商平台的聚划算，越发有情有义起来。
聚划算的社交价值：
以情感话题捕捉社会大众情绪，
延伸更多故事积累品牌资产
如果说《好日子》的5个故事是5个可触动的情感点，那么紧接着与新世相联合的品牌动作，则是一条线，它不仅将5个点连接了起来，也创造出了更多的情感线延伸，以符合社会大众情绪的话题引发社交探讨，让传播延长、加深用户的品牌印象，为平台积累更多的品牌资产和社交价值。
为此，聚划算x新世相联动了不同领域、不同年龄阶段正发光发热的代表性人物：华农兄弟、黄奕、辣目洋子、懒惰、腾格尔、钟宇升、朱一旦，就“好日子”发起了共同探讨，进一步推动话题。
看似只有七个人，实则是在与七种不同的人群对话，以他们各自的故事来唤起更大程度的众生共鸣。
品牌顺势发起的#我和我的好日子#、#2020你最想记住的好日子#的话题探讨，也一度引发大量热议，以共鸣触动回忆，以回忆链接情感，以情感深化品牌，走出了社会化事件营销的脚步，一步步加深品牌印象，这些真实的故事也温暖充实着每个人的2021。
聚划算的商业善意：
民生补贴，
将【正品低价】深入人心
很多人会习惯把商业和善意（即社会责任）分开，但在我看来，他们是完全可以同日而语的。营销的本质是什么？正如营销大师，菲利普•科特勒所言，即发现并满足需求的过程，拆分来诠释即创造产品价值，并链接用户心智。
当你为社会创造了价值，自然就解决了需求，链接用户心智等于帮助其实现品类占位，实现信息优化。这又何尝不是一种善呢？
尤其在疫情还未完全退却的大背景下，商业价值更是与社会责任同步进行。此次春节营销，聚划算亦是给出了商业善意的解决方案——品牌端以情感故事传递温度；平台端则是实打实的惠民政策，不仅有与九大官旗品牌(周大生、DW、百草味、斐乐、babycare、OLAY、旺旺、星巴克、品胜)带来的五折大牌年货；更是在过年期间发起了“春节不打烊”新春活动，联动超1万个商家为消费者提供30万种以上优质划算年货，包含近1500个品牌商家、1000个原产地直供农产品、全国150个产业带超10万款高性价比商品，从方方面面普惠大众。
贴心的是，这些好货，还能照常发货送到家，无论是邮寄思念、还是置办年货，真正做到好货随时可以买，让人无论在哪儿过年都可以过个安心年，都可以有属于自己的好日子。
从品牌内容都平台大促，配合头部媒体共同布局宣推，既链接到大众情感，又打到春节大家采购年货的需求，线上线下品牌声量的全覆盖，将【好品好价】的品牌心智渗透到位，也让每个人感知品牌的暖意和商业善意：
美好消费时代，
聚划算提倡的正向消费观
小康社会的全面建成，让中国正式迈入“美好消费时代”，人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分之间的主要矛盾正在一步一步缩小。
民生、经济领域的长足进步，也促使我国的消费市场高速发展，同时带来的是消费价值观的逐渐转型升级，理性、对美好生活的向往、对品牌的追求、丰富的物质与精神诉求等等，催生了无数国货品牌的崛起。他们用高品质、优性价比的价格、好的内容链接消费者，高效占领用户心智。
让更多的人能在能力范围内购买到最优性价比的产品。
这也是聚划算提倡的正向消费观，美好而理性，让购物变得更具生活化和幸福感。
与此同时，随着消费市场的改变，也让平台意识到其扮演的社会角色理应随之更迭，于是一个“真实”“温暖”“活力”的聚划算品牌更深刻地烙印在了大众心中。
自身品牌角度，增添品牌意识，以人性化情感内容链接普罗大众，比如此次以“好日子”为沟通主题的营销动作，以“与我相关、和我共感”的价值链接，让大家深刻感知聚划算的“好日子”；以及跨年期间聚划算邀请刘翔拍摄的年度品牌片《致敬赶路人》，将中国人脚踏实地“不积跬步，无以至千里”的精神真诚诠释，令无数人动容；
平台层面，结合当下社会背景以及大众情绪，以更好的政策链接商家、品牌、用户，给大众带来切实的“好品好价”；
社会责任层面，建立“爱心助农”和“爱心助企”，在决战脱贫攻坚的关键一年，将汇聚和补贴执行到位，持续拉动经济增长，普惠民众。
一个消费自由的时代，一个普惠民众的电商平台，一个正向的消费价值观，造就了聚划算这样一个积极温暖的品牌，助力平台、用户、商家、相辅相成，共同创造美好。
现在正是中国品牌成长的最佳时机，期待聚划算持续为我们创造更多的可能！
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