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坚持五年，农夫山泉竟然只为拍一个广告？

2021-02-06 11:20:59
标签: 农夫山泉 广告

 

现在广告越来越多，但好广告似乎越来越少，像农夫山泉这样肯潜心拍广告的企业则是少之又少了。
广告精神是商业文明重要的组成部分，从人类有交易开始，广告从最初的叫卖，到后来的印刷品，到电台电视，到如今的万物互联，广告在很长时间里以高度凝练的语言和艺术形态表达产品的内核。
 
一个广告背后，是这个广告人的审美、情怀和情趣。
 
进入流量时代后，广告越来越快餐化，也变得越来急。流量广告催熟了一个又一个的新品牌，但也决定了大多数流量催熟的品牌无法茁壮成长。
 
时至今日，我们到底应该如何理解广告精神？广告人还有广告精神吗？农夫山泉花五年拍一个广告的故事，可能可以给我们一些答案。
 
最近，不少香港市民停下匆匆脚步，驻足观看户外大屏上的一支广告片。而这个广告竟然是农夫山泉的。这是继去年9月香港上市后，农夫山泉在香港的又一大动作。
 
之后，也有广东居民爆料，能收看香港电视台的他们，发现这个广告也出现在了翡翠台的黄金时段上。
 
铜锣湾崇光SOGO大屏上的农夫山泉广告
这个广告，是农夫山泉水源地长白山生态纪录片的第四季。据官方信息，农夫山泉2016年开始筹拍，2016年正式开机。前前后后花了5年的时间。而且时至今日，依旧在继续拍摄。农夫山泉内部人士说，水源地拍摄可能会持续10年。
 
“野生环境纪录片，是由人、技术和时间构成的。既然选择了这条路，除了耐心，别无他法。”
 
只能说，肯在一个广告上花费这么多时间的公司，国内可能找不出第二家。这份认真，看起来和农夫山泉打磨产品和包装的较真劲一脉相承。
 
农夫山泉近期在香港投放的广告
2018年3月，农夫山泉首次推出了这一系列的广告片，让广大网友惊呼原来广告可以这么拍！之后，2019、2020年，农夫山泉每年都会推出新的一集。
 
2018年发布的长白山纪录片
      
2020年农夫山泉发布的长白山纪录片
 
农夫山泉官方说这条片子很大程度上受到了 2016 年两部刷屏级的纪录片启发。一部是《我们诞生在中国》，一部是《地球脉动》第二季。
 
为了拍摄这一系列的片子，农夫山泉先是筹备了大半年，组建了一支全球顶级的野外纪录片团队，成员包括长白山当地的动物学家朴正吉，他的工作是为团队找到动物，同时确保拍摄不会影响或惊吓到它们。光是对野生动物出没地区摸底就持续了近一年时间。之后则是进入漫长的拍摄期。
 
曾为 BBC 拍摄过《人类星球》、《地球脉动》第二季等纪录片的盖文·塞仕顿（Gavin Thurston）担任了系列片的摄影。
 
盖文·塞仕顿（Gavin Thurston）
 
盖文·塞仕顿（Gavin Thurston）在长白山等待野生动物
参与拍摄的还有约翰·艾驰逊（John Aitchison），他拥有近 30 年的野外纪录片拍摄经验，参与过《猎捕》（The Hunt）等纪录片拍摄。
 
为了能近距离拍到野生动物，他在冰天雪地的森林里搭建了一个小小的帐篷作为掩体，然后从凌晨开始就蹲点在里面，直到太阳落山。 
 
约翰·艾驰逊（John Aitchison）
    
掩体小到只能容下一个人。在这一米见方的小小空间里独自一人，也不能发出声响，可想而知是多么枯燥。
 
可是John却说，他一点也不觉得无聊，因为随着光线的变化，眼前的景色每一分每一秒都在改变。这种光影变幻，不是每一个人都能观察得到，更遑论体会其中的美妙。
John在这个掩体里蹲守了将近一周时间，可是除了几只鸟以外，什么动物也没来过。
 
直到最后一天傍晚，还剩下20分钟光线的时候，一只鹿从白桦林中经过。耸着灵敏的耳朵，四处嗅嗅闻闻，觅食完后，又回到了密林深处。
 
花一周的时间守在同一个地方，最终等到一头鹿的经过。这是一种属于野外摄影的，独一无二的魅力。
 
漫长的等待，寂寞枯燥地蹲守，只为了在某一个瞬间，那些自然中的精灵们，容许你看到它们的美。
 
一年筹备，四年蹲守。但最终的素材，只装了两个硬盘。农夫山泉内部员工透露，素材量虽然不大，但和制作方一起坐下来剪辑时，却非常纠结，往往会为用哪个镜头而双方争论起来，因为几乎每一段素材都美极了，放弃哪一个都是不舍。
 
农夫山泉至今还在安排各路摄影师蹲守长白山，继续长白山水与生命话题的挖掘。这次香港首播的广告片，就是根据过去四年拍摄的素材整理成的最新篇章。
  广告承载企业对产品的最深刻理解  
一个企业的广告必然承载着这家企业对产品最深刻的理解，是对产品理念、自信和期待的艺术化表现。
 
农夫山泉为什么愿意花五年甚至更久时间去拍摄长白山的自然生态？长白山系列平面广告中的这段话或许能够解释一二：“农夫山泉在选择水源时，首先会考察周边的生态环境。健康繁盛、万物生长的生态环境是衡量水源质量的重要标准。”
 
当越来越多的品牌期望用疯狂的流量收割消费者的时候，农夫山泉已经在生态文明的宏大叙事层面建立自己的品牌心智。
 
所以，广告精神到底是什么？可能就是广告主不惜一切代价表达自己产品所承载的世界观和价值观，并矢志做到极致的坚持。
 
农夫山泉长白山系列平面广告
 
清冽跃动的泉水翻腾出生命节拍
 
松鸦离开枝头，惊落一片积雪
 
中华秋沙鸭带领鸭宝宝逆流而上
 
高山鼠兔俏皮小嘴把玩着花朵
 
“冷酷王者”东北虎连喝水都自带威严

 

来源：SocialMarketing

 

 

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