这支耗时俩月的贺岁广告，差点熬白了乙方头发。。。

每至年关，品牌们就跟“打仗”一样，接二连三地推出贺岁广告。老实说，小马对这些广告已经无感了，每年都是回家，父母，团圆老三样，你们没做腻我都已经看腻了。

再说了，这大过年的，能不能别走深情路线了，送一句讨喜的新春祝福它不香吗，看看人家腾讯微视，画风多喜庆！

01

皮影大戏

腾讯微视都有专属制片厂了？

最近，腾讯微视发布了两张海报，完美诠释了用一句话笼络所有用户：

 

“属啥都牛”。甭管你属啥，反正新的一年牛就对了，再搭配中国红和琉璃黄的主色调，新年氛围有了！

然而……小马发现了华点，海报左下角有一列发光的小字：“腾讯微视皮影制片厂”。嗯？腾讯微视什么时候成立了皮影制片厂，本广告圈小灵通表示很突然。

再仔细一看海报文案，“牛年皮影大戏”、“贰月伍日”、“隆重上映”……好家伙，小马算是明白了，腾讯微视这次是直接带着作品来的！

本着好奇心，小马去搜了下短片相关介绍，没想到竟然搜不到……@腾讯微视，保密工作也做得太绝了吧，就不能给我一个了解你的机会？

 

02

花絮抢鲜

定格动画背后的万般艰辛

算了，与其自己瞎猜，不如直接开口问！于是小马燃烧起体内的八卦之魂，在广告圈几经打听，终于找到了幕后团队，并且搜罗到了一些独家花絮。

插画到动画的演变

据了解，腾讯微视这次的皮影大戏采用了比较复杂的定格动画形式。这种形式与一般广告片的实景拍摄或者数字制作不同，它需要通过逐格拍摄图片素材、并使之连续放映，才能展现鲜活各异的角色和引人入胜的故事情节。

值得一提的是，皮影动画对人物的塑造和制作有着很高的要求。

手工缝制

关节串联

从花絮中能够看到，道具师运用了传统皮影的连接方式，即用线将每一个关节连接，而每一只动物都至少有十个以上的关节需要手工一一串连。而在串联之前，道具师还需要将动物的身体进行拆分、绘制、打印、雕刻等。这一顿精细操作下来，会耗费大量的时间、精力和耐心。 

拆分、雕刻“身体”

摆放动物“身体”

其余几个环节也是如此，置景环节需要对故事场景进行100%还原，以求带来最真实的视觉感受；拍摄环节需要不断改变动物头、脚、手摆放的位置，获得不同动作的照片，在这个过程中还得不断把握动作幅度，以此保持动作的协调性；配音环节要注意语言与动作的同步性，尽量让话语长短与效果、场景相吻合……

画面布置

另外，由于纸张材料是特殊定制的，其需要在特殊机器上打印：

不得不说，皮影动画就不是一般人能做的，但凡体力不够，脾气暴躁一点，作品都无法成功出街。（小马内心：得亏自己当初没入艺术这行，本急性子根本做不了如此精细的工作）

 

03

全员超人

一支疯狂给自己“加戏”的匠心团队

看完花絮后，小马也对整个幕后团队有了更深的了解，与此同时，还听到了不少关于创作的辛酸故事。在这里，小马就先给大家剧透几点吧：

一、十二生肖偷学王建国的谐音梗

广告创意是已经被大家用烂了的谐音梗，但呈现的形式更为无厘头。怎么说呢，就是每个人都能在短片中找到属于自己生肖的谐音祝福，顺便发出一句“卧槽，这TM也能谐音？”的感叹。总之，看完这段短片，过年群发的祝福文案不用愁了。

 

插画沟通

二、跨国创作的生肖插画

关于十二生肖的插画形象，其实是跟一位日本插画师合作的。在合作之前，创意团队害怕日本人会比较难沟通，又是发ins私信又是写日文邀约函的，可以说是十分紧张了……然而在后续合作过程中，双方的沟通并没有障碍，创作上的想法和观点也非常契合。

 

插画动物设定

三、制作团队差点被一张纸逼疯

为了呈现真实皮影的感觉，制作团队在纸的材质选择上费了不少功夫，从仿皮、塑料再到加厚宣纸，不是太厚就是太薄，很难达到皮影微透明的质感。最后，经过多番尝试才选用了现在的材质——特殊定制的加厚硫酸纸。

四、一场考验体力的持久战

从创意发想到后期制作，这支短片前后耗用了两个多月。据说，一镜到底的拍摄还差点把动画师搞崩溃了，其为了避免光影效果以及准备不同比例的动物和元素，每天都在超时工作，人都瘦了好几圈。

看得出来，各大品牌的贺岁片都在想着如何把你搞哭，只有这支短片是真的想让你开心。

 

说到这里，大家是不是等不及想看正片了？

 

别着急，短片完整版将于明天正式上线，届时我会邀请大家一同观看，共同接收这份来自腾讯微视的“新年礼物”，也希望这份礼物可以驱散我们2020年的所有不顺心，开启一个全新美好的新年！

来源:SocialMarketing

 

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