搜索/视频
视频
视频 文案HOT 创作人 素材NEW 音乐 问答 文章
搜索
热门视频
灵感推荐 查看更多
当前位置： 精选文章 > 佳片欣赏

快过年了，这支TVC做的怎么有点“草率”？

2021-02-08 11:11:26
标签: TVC 春节 品牌广告
适逢春节到来，各大品牌都纷纷推出了自己的年度TVC。
而绝大多数TVC则以煽情温暖为主题，但今年春节，小度家的TVC《爸妈可能没那么爱我》却“不走寻常路”，用沙雕的画风、用简单的线稿以及有些无厘头的反转故事，为我们呈现了这一波春节营销一种“不一样的烟火”。

1

小度“小剧场”，“沙雕”欢乐多

首先，让我们一起来看一下这支TVC到底讲了一个什么样的故事：
对于“见多识广”的Z世代的年轻人来说，他们对于情感营销和亲情的营销已经见怪不怪了，但这种无厘头的广告风格，实属少见。TVC选用了几个夸张的故事，讲述了新生代年轻人与新生代父母之间的关系。
在故事中，在我们刻板印象中带有权威感、长辈威严的父母们，这回全部都卸下了“长辈面具”，“皮”起来的他们着实让年轻人有些招架不住。
女儿送了老爸小度智能屏，老爸作为回礼：“今年红包给一千”，结果打开红包一看竟然是两张歌手“伍佰”的照片，这个“谐音梗”来的着实有些猝不及防。
儿子打开小度和爹妈视频聊天，本以为他们在为自己准备好吃的寄给自己，结果竟是为他们养的狗子准备的，一句“妈妈的好大儿”彻底让亲生儿子没有了“家庭地位”。
如果，这些都没有展现出“这届”父母的与众不同，那么接下来还有：
被亲妈叫不上小名，欲哭无泪的“小张”；
冒雨给老姨送小度的“凄惨少女”

 

被去三亚度假的父母“抛弃的”儿子；

 

以及被迫给小度“道歉”的女儿。
让我们由衷的感觉到：“这一届的子女真的太‘卑微’了。”
这支TVC片子用简单的画风，黑白的色调传神的表达出人物的设定以及“沙雕”的故事情节，而在这几个故事中，小度的每一次出场都格外的具有识别度，通过这一连串反转的剧情，向消费者展示了这是一款老少皆宜、适宜分享的产品。
这支广告一经出街，就因为新颖的画风和清奇的脑洞，就受到了一众网友的欢迎。
“两个伍佰我真的见识到了”
“叫不出名字真的太真实，我妈还把我叫成狗的名字”
“这广告做的真与众不同，看着就好开心”
“哈哈哈哈，不上色就算了，爸爸的头发都不愿意多给几根”

2

小度的这支“清奇”的广告

到底成功在哪里？

 

随着这些年，春节营销的广告越来越多。如果仔细分析这条片子的策略，有几个特别之处还是非常值得一说的：
首先是内容上的别出心裁。小度春节TVC的粗糙画风和#爸妈没那么爱我#的反走心剧情，在一众温情、制作精良的广告的映衬之下，显得标新立异，趣味十足。
同时，配合故事剧情，小度还打造了新词「退休期叛逆」，进一步揭示“亲情真相”：
幽默词卡既暗暗戳中了子女们对爸妈“早日叛逆”的内心期盼，又展现出长辈们的生活现状，更凸显出长辈喜欢小度陪伴、而小度也能丰富长辈日常生活的利益点。
和视频一起，不仅充分吊起了大家遭受爸妈“嫌弃”的记忆与共鸣，也借春节送礼节点，让大家收获一个春节送爸妈礼物的新思路。
《王牌对王牌》同款-小度智能屏
另外，除了画风的大胆，小度这支广告还在一开头就打出了一句“过分real”的广告提示：“请勿在广告中随意植入剧情”。全片每一个故事也都在不遗余力地展示着小度的各种功能卖点，最后还加入连喊一百遍“小度小度”的魔性剧情。正大光明打广告的同时，也塑造了一个坦诚又贱萌的品牌人设。
所谓：“外行看热闹，内行看门道”。小度这支春节广告，无论是超粗糙的画风，还是反温情的内容主题，在春节营销中看起来非常的大胆出位和标新立异。但纵观小度以往的营销，却具有延续和一贯性：以“家庭”作为小度智能屏的使用主要场景，聚焦家庭场景和家庭关系与活波有趣的广告风格进行衔接，通过持续的有趣的内容来沉淀品牌、沉淀用户。
这也给了我们一个重要启示，就是要坚持品牌营销的“长期主义”。而我们也同样期待小度的营销与传播能够在未来带给我们更多的惊喜与启发。
来源：SocialMarketing

 

声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。

收藏  |   0
上一篇 这支耗时俩月的贺岁广告，差点熬白了乙方头发。。。
下一篇 小朋友的爱情观，句句都是甜文案！
拍片计算器
推荐视频
天猫广告片易烊千玺发来温馨提示：因为过年了
吃汉堡也那么有趣 麦当劳最新广告 Speechless Thoughts with John Goodman 广告片 _ 电视广告 餐饮食品 _ 粮油调味
天猫家装生活节：你每天站着等车那么累，快过来坐坐吧
夏天都快过完了，好像什么事情都没有做！
《为什么有人会在TK Maxx购物？》-TK Maxx-大不列颠联合王国
《为什么有机食品更贵》-Organic Valley-美国
这支泰国护肤品广告有毒！
有点不像婚礼的剪辑
相关推荐
个人拍摄短视频，“一镜到底”有点难，或许你可以尝试这个办法
个人拍摄短视频，“一镜到底”有点难，或许你可以尝试这个办法
坐电车送一场隧道灯光秀，这张车票有点值
坐电车送一场隧道灯光秀，这张车票有点值
陈赫教室上课撩女神，SKY怒扔“手雷”，这部宣传片有点意思
陈赫教室上课撩女神，SKY怒扔“手雷”，这部宣传片有点意思
拍摄有点尴尬的情侣的有趣方法
拍摄有点尴尬的情侣的有趣方法
撒贝宁x何同学跨界联动 vivo有点东西
撒贝宁x何同学跨界联动 vivo有点东西
vivo X 央视新闻 王冰冰街头采访：今天有点冷，想说说暖心话
vivo X 央视新闻 王冰冰街头采访：今天有点冷，想说说暖心话
企业商业视频服务
宣传片 宣传片
TVC广告 TVC广告
微电影 微电影
动画短片 动画短片
拍片热线：400-8880960
实用工具
作品云
作品云
创作人的作品展示工具
文案库
导演、文案策划创意文案
分镜脚本
导演、文案展示工具
在线配音
在线一键生成配音
相关专题 more+
四川监狱拍的这支系列宣传片 泰国广告为什么这么有创意 三维动画有点 杜蕾斯的广告有点污 电梯内电视广告有点 宣传片为什么有的贵 定格动画主角有点高渐离 杜蕾斯广告 有点污 泰国广告为什么有创意 泰国广告为什么那么有创意 杜蕾斯广告这么有才 深圳卫视tvc宣传片 动画视频公司 tvc网络 tvc宣传片制作公司 影视广告tvc 广告片作品百斯盾2010年tvc 化妆品广告片tvc文案 重庆广告公司TVC 地产广告 tvc文案 化妆品广告tvc文案
我要
拍片 拍片
报价 免费
策划
客服 400-888-0960
APP
下载

制片帮APP下载

扫码下载
免费配音
公众号
公众号
拍片热线
400-888-0960
微信
客服微信号
投诉
建议
维权与监督
客服：400-888-0960
微信
客服微信
备案号：粤ICP备19074638号
增值电信业务经营许可证：粤N2-20192034
广播电视节目制作经营许可证 （粤）字第05348号
制片帮——国内AI视频制作平台， 利用互联网+模式实现商业视频的资源共享， 基于大数据算法为中小企业精准匹配合适的商业视频制作团队， 降低供需双方时间、预算与沟通上的管理成本， 提供高品质的视频创意制作服务。
400-888-0960
制片帮矩阵
制片帮平台 制片帮APP 创意文案库 违禁词检测 作品云小程序 分镜脚本工具 正版视频素材
制片帮服务
TVC广告片 宣传片制作 微电影摄制 二/三维动画 视频后期制作 文案脚本策划 影视素材租赁
悦音在线配音
声音简介 合成配音 真人配音 会员中心

作品云小程序

制片帮APP

  • 关于我们

    关于我们

  • 联系我们

  • 制片帮公众微信号

    微信公众号

  • 制片帮社群

    制片帮社群

  • 免费配音

友情链接 热门城市 城市
展开
北京宣传片制作公司 上海宣传片制作公司 深圳宣传片制作公司 广州宣传片制作公司 天津宣传片制作公司 成都宣传片制作公司 杭州宣传片制作公司 西安宣传片制作公司 南昌宣传片制作公司 济南宣传片制作公司 厦门宣传片制作公司 南京宣传片制作公司 长沙宣传片制作公司 武汉宣传片制作公司 郑州宣传片制作公司
南昌宣传片 北京宣传片 上海宣传片 广州宣传片 天津宣传片 重庆宣传片 杭州宣传片 郑州宣传片 武汉宣传片 南京宣传片 深圳宣传片 成都宣传片 石家庄宣传片 贵阳宣传片 青岛宣传片制作 昆明宣传片制作 济南宣传片制作 沈阳宣传片制作 长沙宣传片制作 太原宣传片制作 西安宣传片制作 福州宣传片制作 合肥宣传片制作 长春宣传片制作 哈尔滨宣传片制作 海口宣传片制作 厦门宣传片制作 烟台宣传片制作 佛山宣传片制作 东莞宣传片制作