这个世界上存在不爱喝快乐水的人么？？？想象一下炎炎夏日里，或是深夜加班后，随手拿起一瓶百事，打开瓶盖，看着不断涌动的气泡，按捺不住一饮而尽，疲劳一扫而光，属于自己的快乐......来了！
这种“爽感”在百事最新发布的广告大片里展现得淋漓尽致——
“它并不会对你的身体造成任何切实的伤害，但它确实会让你入迷成瘾，所以，请慎重点开。”——坐拥近68万YouTube粉丝的ASMR艺术家anoASMR，曾这样描述“ASMR”的魔力。
而百事的这支广告的确将ASMR的“魔力”发挥到了极致。
在“视听味”多种感官刺激下，马可婷不自主地“陷入”百事可乐带来的颅内高潮。
罐身四周挂满水珠，冒着雾气，仿佛已经看到炎热的夏天，刚从冰柜中取出的可乐，拉环拉响的一瞬，“Pops”地一声，回应着人们的渴望和胸口“怦怦怦”的期待。
更让人心头一颤的，便是接下来碎冰撞壁叮当响的“Clinks、Clinks、Clinks”，加上喜剧演员的魔性配音，使得这个片段的画面、旋律和节奏在脑海挥之不去~
随着翻腾的气泡“排山倒海”而来，持续发出强烈的“Fizz”声，像瞬间活跃的细胞，抑制不住地、每一个都在跳着“欢快的舞蹈”，彰显着可乐特有的存在感和刺激感。
最后所有的期待都在一声“Ahhs”之中得到满足，畅饮可乐的感官体验被无限释放，此时可乐的第一口，就像西瓜最中间的那一口，千金不换！
当然，这支短片的亮点也不仅在于可乐本身ASMR的绝佳体验。
配音用其极具张力的声音演绎百事品牌独有的声音符号（Pops、Clinks、Fizz和Ahhs），伴随嘻哈音乐的节奏，放大热情活力，与百事品牌精神完美契合。同时，嘻哈音乐也在全球具有可观的潮流号召力，更易扩大传播声效，使得短片更加国际化、全球化。
短片的画面同样吸睛，第一视角的拍摄角度，使人更容易产生代入感，声临其境也身临其境，与百事一起完成互动。
除此之外，在整体视觉设计中，百事大胆启用“气泡”作为创意符号，展现产品特色，更加动感吸睛，给观众留下鲜明的记忆点，让观众更容易在以后的消费场景中联想到百事可乐，刺激购买欲。
听觉是人类感知世界最主要的途径之一，潜移默化地影响人们的认知，加之亮眼的画面，完整地构成品牌的独特亮点，例如米高梅电影公司的狮子吼，每次在片头播放，都在无形积累品牌资产。
更重要的是，好的广告首先要以产品为核心进行宣传，短片始终围绕百事可乐产品本身，打造“视听味”一体的酷爽体验，给予消费者具象化的产品形象，让人们只看广告就能感受到可乐的味道，刺激购买。
正如行为心理学家丹·希思和奇普·希思所说：如果你能凭感官去认知某样东西，那就叫具体。百事调动多样感官，视觉化传达了喝可乐过程中的酷爽体验，通过动感的节奏声音延伸出品牌精神，提高百事的辨识度和美誉度。
百事作为一个年轻文化符号，始终洞察和陪伴青年一代，而这一点也具体体现在不断升级的品牌主张中：从“Live for Now”（渴望就现在）到“For the Love of It”（热爱全开），百事无一不在引领和激发年轻一代释放热爱，气场全开。
这次为“POPFIZZAHH”主题活动而拍的ASMR大片也是如此。百事用品牌专属的表达方式激发年轻人心中的热爱激情，注入无限品牌活力。
“人生就应该一往无前不被束缚。无论当下时代环境如何，我们都应该笑对生活。这次的新创意正是鼓励大家，打破外界给我们的常规定义，尽情活出自己的热爱。”
这份期许，是百事的初衷，也是对百事品牌精神最好的注脚。
来源：SocialMarketing
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