开幕式之后，第一支刷屏的片子竟然是…

大家好，这里是马可婷。

 想必，大家都被昨晚的北京冬奥开幕式刷了屏，还未从昨晚开幕式中回过神来，马可婷注意到了今天另外一支刷屏的片子——

 将太极与花样滑冰、象棋与冰球、京剧招式与滑雪结合，还让翎与裘继戎在竹林比武、云中对弈…这样有意思的设定，原来是植选的手笔。

 01 

植选携手裘继戎与翎

花式演绎《京韵冬奥》

音乐响起，身着白衣的裘继戎与身着红衣的翎正舞动着太极。竹叶随风舞落，翎起身穿着冰刀，以竹林为台，与冰共舞，她与裘继戎一红一白，将太极与花样滑冰两种截然不同的运动巧妙融为一体。

 在云端之上，二人对弈，翎手指翻动，一枚象棋棋子飞出棋盘，化作冰球运动的冰球，驰骋在中华山河之上。

 随着一声京剧唱腔，视线拉到两位京剧演员身上，京剧中经典动作后空翻，与翎化作滑雪运动员的空翻动作划出了相同的弧度。

 太极拳与花样滑冰、象棋与冰球、京剧与滑雪…在北京冬奥会这个大命题下，植选另辟蹊径选择从中国传统艺术和国风出发，将那些流传千百年的中华传统文化艺术与现代运动同频共振，解锁了国粹京剧与冰雪运动的独特视角，给观众上演了一场属于传统艺术文化与冰雪运动的精彩碰撞。 

《京韵冬奥》的两位主人公，一位是一袭白衣的裘继戎，他是京剧裘派嫡系第四代传承人，九岁入梨园，十三岁已经展露锋芒，虽始于京剧，但他的风格却不止于京剧，而是融合进了现代的艺术元素。这些年，他都在致力于将京剧结合当代年轻人的表达和审美，从而让年轻人也爱上戏曲这种艺术。

 另一位有着鲜明的东方色彩的红衣少女，则是首位中国风虚拟偶像——翎。据悉，翎就诞生于一场关于京剧的梦，而翎的名字，也取义于京剧花翎的“翎”。虽然是虚拟偶像，但传统文化的厚重底蕴是她的基因。

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无论裘继戎还是翎，他们均为传统文化而生，此次植选突破次元壁，选择让数字虚拟人与现实真人同台竞技，让植选《京韵冬奥》大片在传播传统艺术与冰雪运动的同时，也呈现出了与众不同的视觉盛宴。

 02 

京韵冬奥，植选登场

东方文化与现代风格相融

 一个是世界瞩目的奥运会，另一个则是历史悠久的传统节日，当北京冬奥会遇春节，抛给品牌方们的，是一个极具挑战的营销考题。

 在近期一些广告片中，我们看到的多是品牌围绕运动员去讲故事，或是结合春节去强调平凡生活中的运动场景，而植选则把目光对准了中华传统文化，选取国粹之一的京剧，再结合当下北京冬奥会这个营销节点，植选深入传统文化之中，找到二者的共通点，由此提炼出此次核心传播主题——“京韵冬奥 植选登场”。

 作为中国影响最大的戏曲剧种，京剧以北京为中心影响力辐射到全国各地。北京作为首都以及冬奥会的承办城市之一，细细想来，植选对传统文化和冰雪运动的融合和解读以及“植选助力2022年北京冬奥会”这样的信息点，都汇聚在这“京韵冬奥，植选登场 ”这八个字当中了。

除了《京韵冬奥》，植选还推出了三款特别包装——植选植物奶·京韵冬奥主题纪念装。

“纪念装的包装设计理念与2022年北京冬奥会徽的寓意一脉相承，以书法笔触为设计风格，通过水墨配色，遵循并展现了中国书法的浓淡相生、以形写神的特点。与此同时，包装将厚重的东方文化底蕴与现代风格糅合在一起，用三款包装展现了三个赛区的独特性与冰雪运动的美感。”

北京红之韵：

代表北京的红色，是中国红，是中国首都的本色；同时也代表着运动赛场上的激情、青春与活力。除了书法笔触外，还有北京赛区所进行的冰上运动的艺术缩影，代表着北京专属的赛事和风格。

延庆绿之韵：

北京冬奥会所有场馆的建设与运营，向所有人递出了一张张低碳、可持续的绿色名片，向世界展示了我们“碳达峰、碳中和”的决心。绿色办奥理念在延庆得到了充分的体现，延庆的绿之韵也代表着我们的绿色奥运、生态奥运。

张家口蓝之韵：

张家口实施的“蓝天行动计划”，成功打赢蓝天保卫战，为提前两年实现“冬奥蓝”奠定坚实基础。所以用蓝色作为张家口的冬奥代表色，同时蓝色凸显雪的纯洁明亮，是张家口承接北京冬奥所有雪上运动的精神象征。

 三款包装都提取了冬奥LOGO书法造型的关键笔触，通过泼墨笔触的形式勾勒出不同赛区的专属美感 。与此同时，从以往的经验来看，奥运题材的藏品深受消费者喜爱，所以植选结合北京冬奥会主题纪念装还推出了三款数字藏品，它们分别是：植选·京韵冬奥主题包装数字藏品[北京款]、植选·京韵冬奥主题包装数字藏品[延庆款]以及植选·京韵冬奥主题包装数字藏品[张家口款]。

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 03 

植选植物奶突破想象

强势占位消费者认知

 根据天猫发布的《2020植物蛋白饮料创新趋势》，2020年中国的植物蛋白饮料市场增速高达800%，购买人数增长900%，销量增长率达1810%。据相关报告显示，未来几年我国植物奶行业的年均增速有望保持在20%以上，预计2025年植物奶市场规模将超3000亿元。

 近年来，受疫情等大环境因素的影响，年轻消费者愈发注重培养健康、营养的生活和饮食习惯，与此同时富含营养优势、代表健康的植物基产品也逐渐走入大众的视线。植物奶作为植物基产品重要的类别之一，市场潜力大、发展迅猛。

 洞察到国内消费者消费理念不断升级、人们对健康天然植物奶的需求持续增长，植选植物奶也一步步突破想象，创新出了差异化的产品卖点——高蛋白（每100mL含有6.0g优质植物蛋白），无加入蔗糖；0胆固醇，0反式脂肪，0添加香精。

 在产品创新上，植选植物奶兼顾了营养和健康，在自身产品力上做到了极致，提升了植物奶的蛋白标准，率先在整个植物奶品类乃至国内植物奶行业建立了植物奶的品类标杆，让植选在植物奶品类完成了一次强势占位。

 我们回顾此次植选北京冬奥会营销 campaign：

 在消费者沟通层面，此次植选借势北京冬奥会这样的国际性体育赛事，一方面完成了一次品牌曝光，强化了植选在消费者心中的品牌影响力。另一方面，植选对全国消费者也进行了一次关于植物奶、中国植物营养的强化教育，培育消费者对植选“品牌即品类”的消费认知。

 在品牌价值层面，无论是在《京韵冬奥》中太极与花样滑冰、象棋与冰球、京剧与滑雪运动的巧妙碰撞，还是在京韵冬奥主题纪念装中用中国书法表现形式演绎东方底蕴和现代运动的有机结合，都是将中国传统文化与冰雪竞技做了自然地融合，向消费者传递了植选的品牌精神和价值坚持。

 北京冬奥会刚刚开始，植选与消费者此刻正相逢。

来源：SocialMarketing 

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