麦吉丽素颜之美，给中国女性新底气

直面、勇敢、进化、突破……当这些很有力量的用词逐渐在女性身上迸现时，当更多女性从满足他人期待回归到取悦自我中来时，我们应该看到女性身上的、正在自我蜕变的那部分——自信与底气。

本该如此。在“她经济”被提出的16年里，女性议题在品牌意识中的占比逐渐增重，思考关于女性的正向议题，正确做出对女性正向价值观的引导，当是品牌应有的意识与态度。新锐国货、高端护肤品牌麦吉丽，为了帮助更多女性重塑自信素颜的意识，在今年的3·8节点营销中以线上线下全覆盖、霸屏2天高频次的传播节奏，为所有女性的素颜之美进行了一次有力发声。这次发声也实现了品牌概念视频全网各平台总曝光量累计5.5亿+，全渠道总曝光超20亿，线上各大平台曝光量超13.5亿的传播效果。实际上，这份为女性素颜给予的支持，帮助女性撕掉标签、正视自己，是麦吉丽自创立伊始就在持续发力的，选择在女性议题热度最高的时期，再度郑重诠释初心，或许是品牌力透纸背的决心显现。

 一个初心：

 为素颜的追问寻解 

这是创始人郭苗女士带领麦吉丽走过的第8个年头，也是这个国货品牌与所有中国女性消费者共同度过的第8个国际妇女节。就在今年3•8节点的前一天，麦吉丽官方发布了一支全新品牌大片，在这支TVC中，麦吉丽承担起国货的责任与使命，以权威的科研实力与不卑不亢的品牌态度，倡导中国女性主动进化，诠释为素颜之美的初心所在。

从被追问，到追问自己

“怎么素颜就上班了”、“这个妆怎么有点浓”、“今天见客户你打扮得漂亮一点”……在麦吉丽发布的品牌大片的伊始，先入耳的便是一声声对女性而言十分“熟悉”的质疑——女性似乎总会面临各式追问，随之陷入被动的场景。

卡耐基说过，人可以忍受不幸，也可以战胜不幸。在执着于女性进化之前，品牌诞生的契机就是创始人郭苗对“素颜焦虑”的感同身受——从被世俗环境的无声追问，到面对被忽略的、正日益严重的肌肤问题。没选择默默隐忍，而是积极追问内心、主动求变的郭苗，在初显领袖风范的同时，也于护肤进化的摸索中安放了品牌初心——希望所有女性摆脱素颜的焦虑，无论在于原始肌肤的改善，还是在于内心的坚韧自信。

仅限于口头的呼吁与说教，是无力的。但TVC中的那声对素颜困境的喝“停”，相信是麦吉丽凭借能够改变、可以进化的硬实力去扳下的停止键。

从寻解，到作解

“素颜也能自信出门”，就是品牌的创立初衷。为了能够有停止素颜困境的能力，麦吉丽开始深耕中国女性护肤的解题之路。以身示范，是品牌拿得出的最真诚的方式，如今炙手可热的主推产品“素颜三部曲”的雏形，最初就是由创始人郭苗联合化妆品配方工程师一点一点试出来的。

素颜之美的决心，更是体现在被称为“不计成本”的品牌研发部上。位于武汉、占据2200㎡的麦吉丽亚太区研发中心，按照国家CNAS标准建造了高级实验室，集结了众多国际领先仪器之余，还汇聚了许多国际化跨学科高级研发人员，专研中国女性肤质，研发出包含“麦肤因”在内的数个全球独家的专利技术原料，品牌本身更是参与中国首个皮肤衰老评价标准制定，引领行业发展。

作为见证中国“她经济”增长的国货品牌，麦吉丽在自主研发能力与女性消费者体验感知上都在加紧提升的脚步。对于麦吉丽而言，品牌的最好成果不在于专利申请与标准制定，而是由每一位使用麦吉丽产品的用户的亲身反馈去定义。例如在麦吉丽酵母平衡水的反馈中，各个类型肌肤的消费者均表示有明显的改善作用，才能被麦吉丽认定“这是一款适合所有肤质的平衡水”。

新锐国货的强势崛起，既推动着行业纵深发展，同样肩负着对年轻消费群生活态度与正向价值观的引导。为女性发声，这是麦吉丽的第无数次。

一个态度：

 敢于表达素颜之美的魄力 

什么是素颜之美？或许曾经，在大多女性的意识里从未将素颜与美划上过等号。为所有中国女性一个敢于表达素颜之美的底气，就是麦吉丽的态度展现。女性不应受困于异样的眼光与所谓的世俗标准，主动进化自我，实现肌肤与心灵的健康，才是美的基底。

重新定义的素颜之美与主动进化的女性

对于素颜之美的定义，品牌在3•8节点邀请了一众明星素颜大使来解答。

可以看到，当这个问题被抛给不同行业、不同身份的女性时，尽管每个人的素颜故事不同，但“自然、健康、干净、自信”，是对于素颜之美提及的最多频率的定义词。“我觉得素颜并不是大家想象的邋遢和不修边幅，而是对自己有更高的要求和自信的表现，素颜的美是肌肤健康细腻紧致，素颜的美是高级而又生动的美。”创始人郭苗对于素颜之美的定义，融合了护肤哲学与人生态度的自信与强大。

透过一系列行业女性对素颜之美的诠释，可以明显发现，中国女性的成长之巨变。人们不再谈及素颜就“失色”，就像不再谈及女性就以条条框框做准则，因为女性已然开始主动进化的道路。演员文咏珊的进化道路是直面，直面自己的配音问题然后去设定目标改变；国际超模裴蓓的进化之路是坚定，不去为“模特是碗青春饭”做无谓的焦虑，即便成为一个母亲也要坚定自己的模特事业；还有杨天真饱受非议的“大码女装”创业史、花样游泳冠军充斥着泪水与疼痛的备战路……

每一位新时代女性的主动进化与自信态度的发声背后，是品牌意图面向所有女性想要传达的态度：正如肌肤可以进化得更好，人生也可以不断主动进化。麦吉丽品牌为女性素颜所作出的努力，旨在于鼓励每一位女性，能够主动进化成更好的自己，尽享素颜之美、尽享美丽人生。

探寻价值共鸣，让更多人看到素颜之美

只有先一步引起全民对女性素颜的正向价值探讨，才能摆正方向，深耕内容。对此，回顾麦吉丽于3•8节点的女性营销传播动作，从进入三月开始，基于女性议题热度逐渐攀升的时机，品牌先通过释出一系列行业高释能女性的访谈视频，切入女性素颜的舆论场，通过品牌的软性引导塑造积极的素颜价值观。同时，借势各个行业的访谈对象，向不同领域渗透品牌文化，扩散圈层影响。层层发酵后，“中国女性素颜之美”微博话题实现总阅读量4.3亿，连续两天热搜登榜，带动五千余次用户踊跃探讨。在线下传播方面，品牌于5大一线地标城市投放户外大屏，达成超7亿观看量。

高频传播振幅实现高效传达成果，品牌意图为所有女性构建起来的正向价值观有了显著发展，品牌为所有女性实现主动自我进化、尽享素颜之美的决心与信念，可见一斑。

 一个承诺：

 做中国女性素颜之美的底气 

麦吉丽品牌创始人郭苗曾针对“尽享素颜之美”这句话表示过，这不仅是品牌的理念，也是对消费者的一句承诺。对于中国女性素颜之美，麦吉丽正在通过筑牢品牌文化、夯实科研技术来兼修内外之道，秉守国货品牌主动进化的信念与理念。

秉守中国素颜女性之美的承诺，不仅基于当下的成果塑造，做到筑牢初心、长线发展，才是品牌践行理念与诺言的根本。一方面，在品牌文化输出与品牌形象的构建上，麦吉丽显然已开启了“素颜”时代，将素颜之美的命题持续性挖掘下去，将“尽享素颜之美”的品牌态度稳定、坚定表达，既是为消费者的信任感，也是为品牌与中国女性共同成长的参与感与陪伴感。

另一方面，作为国货品牌，承诺的实力与底气还应建立在自主研发能力与创新能力的提升。据了解，麦吉丽研发围绕皮肤科学、生物科学、行为科学建立三位一体的完整研发体系，在严格保证安全与质量的同时，更凭借研发实力不断打造诸如“麦肤因”一般的全球独家专利成分，充分发挥新国货的科研创新价值，推动专业领域革新。除此之外，麦吉丽品牌也正在加紧对于数字化建设的完善，从供应链的赋能到深化应用于营销、运营提效以及客户服务等方面，实现高效增长、实力守诺。

更懂中国女性的肌肤改善，也更懂中国女性的内心进化，这就是麦吉丽品牌作为新国货的优势与价值意义所在。“为5000万中国女性肌肤带来本质改变，书写中国女性的素颜之美。”正视女性力量，做真正打动女性消费者的产品与价值文化，麦吉丽正在为社会、为行业、为中国女性输出着自己的力量与分量。

原创： Rae

数英：DIGITALING 

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