如何做个好文案来看这本书

我喜欢你读书的样子，更喜欢你关注加点赞的样子！

给你一个主题叫做“刺痛”，你能写出：年纪越大，越没有人原谅你的穷！”这一句话吗？

给你一个主题叫做“乡愁”，你能写出：家，是不再想家的地方！”这一句话吗？

给你一个主题叫做“鞭策”，你能写出：每个时代都在犒赏努力学习的人！”这一句话吗？

那么给你“感动、酸楚、自我”等主题，你又会想到什么精彩的语句呢？

以上这些精彩的语句就叫做文案，它的作用是让受众产生某种“震动”，或者用寥寥数语抓住一些场景，刻画相关氛围，以唤醒人们品读的欲望。

铺垫过后便是主角登场的时刻——《做个好文案》这本书文案、写作类书籍由广告创意人，广告媒体专栏作家屈磊著作。

阅读完本书后，我特别喜欢作者为人直爽的性格，这一点体现在本书的自序中。作者将“丑话”说在前头，既是想要警醒学习文案写作的小伙伴们：学习态度一定要端正，从一开始就要找准自己的定位和努力的方向；也是为读者们总结了学习文案的两个关键词：思考和实践！

接下来我们直击书中重点，寻找“如何做个好文案？”这一问题的答案。

想要解决这个问题，首先得解决以下三个问题：1.做个好文案，你应该从哪里下手？2.不同类型的文案，你应该怎么写？3.做个好文案，你要有哪些心法？

前四章都属于第一篇的内容，分别从策略、洞察、思维方式以及写作技巧，这四个方面来细致阐述了“从哪下手”的问题。

如果你能运用好优秀文案的铁三角理论，那么，你的文案将会更成功。优秀文案的铁三角理论是：洞察形成策略，策略指导文案，文案反馈洞察，三者形成一个固定的逻辑三角关系。

还记得文章开头的精彩文案吗？它们体现出的是洞察人心的特点，洞察的过程包括，一1.找寻：捕捉所有可能激发灵感的人性碎片及内容。2.觅得：找到一个正确的创意方向。3.穷究：穷究场景、表达方式、消费心理等。4.凝炼：将整个洞察呈现出来的过程，形成具体的文案，用一句话“刺痛”消费者，推动其之后的消费动作。

在这一章中还写了文案写作的九种思维方式，第一种为：火树银花式，即首先对一个核心关键词进行发散，然后找出很多个联系词句，最后从中挑选具有关联或冲突的词句。

例如：关键词为“速度”，就会想到成功的速度、奔跑的速度、风的速度、父母老去的速度等。接下来选取“成功的速度”与“父母老去的速度”作为对比，就可以写出如下文案：“成功的速度一定要快过父母老去的速度。”

这只是九种思维方式中的一种，其他方式我不在这里罗列了，有喜欢的小伙伴可以去书中自行寻找。

（温柔地问）小伙伴们是不是觉得本书又是一本干货满满的工具书呢？（变脸）那还不快去看书！

在文章的最后，我要送上作者的一句温馨提示：本书提供的也只是“解题思路”中的一种，而不是唯一答案。你们应该通过思考和实践，找到自己的创作逻辑和创作方式。