雪佛兰 x Discovery：「决胜荒野」中的德爷战车开到上海了！

雪佛兰和Discovery探索频道的官方合作已经来到第6年。

一反往年的宏大画面叙事，今年的雪佛兰携手麦肯团队，邀请《决胜荒野》第三季 的灵魂人物德爷，在这个冬天，为中国消费者们带来一场幽默风趣、别开生面的campaign, 以宣告雪佛兰探界者探索限量版正式登场。

硬核背后的硬核

德爷，英文名Ed Stafford，是B站和抖音上有着近500万粉丝的野外生存大神。 2010年，德爷独自穿越亚马逊河，耗时860天，创下吉尼斯世界纪录；之后他曾和“探索”频道合作拍摄了60天荒岛生存体验节目——《决胜荒野》；真实的节目录制让人们深刻记住了德爷的硬核形象—— 因为他在节目中常常一饿三四天，只能就地取材，将各种诡异“食物” 面不改色地放入口中，所以他又被中国粉丝们亲切称为 “挨饿德”。

“德爷如此硬核，能够陪伴德爷翻山越岭拍摄节目的雪佛兰汽车，自然是硬核背后的硬核。麦肯团队在有限的IP资源上找到了这么有趣而且亲切的创意切入点，感觉和消费者的距离一下子就拉近了。” 上汽通用雪佛兰品牌总监方辰栋（Vincent Fang）说，“探界者是一辆能够给消费者带来很强安全感的高性能SUV，我们希望它能在热爱自由探索的消费者心目中占据一席之地。”

11月底开始，德爷本人在B站上陆续放出《决胜荒野》第三季的录制花絮。圣诞前夕，雪佛兰#决胜荒野3#五分钟完整版幕后精彩花絮上线。

片子里是刚从《决胜荒野》第三季节目拍摄收工的德爷，拿着手机拍Vlog跟大家介绍他的摄制组团队小伙伴，给大家看如何在野外情况下“帮助”雪佛兰探界者脱困，更有最惊喜的“宠粉”彩蛋——德爷回应粉丝的“敢不敢吃鸡爪”“敢不敢吃臭豆腐”，德爷尝了一口便驾驶着雪佛兰探界者逃命。

各种真实有趣的互动之下，恐怕你很难会相信，这其实不是真的幕后花絮，而是一支广告。

花絮背后的创意

麦肯上海雪佛兰团队ECD叶耀鸿（Yaho Yeh）介绍道：“整个campaign我们主打的就是决胜荒野和德爷的粉丝群体。要传达的信息也非常简单，德爷是一个硬核的人物，雪佛兰探界者给了他足够硬核的支持。所以就好像电影必有花絮一样，我们也为录制节目的德爷拍了这么一条轻松有趣的幕后花絮。在一个大的情景设定之下，花絮视频里所有的出镜人物都是现场发挥，这才呈现出纪录片一样的真实质感。”

在拿到决胜荒野和德爷这个IP之后，创作团队一开始想到的是真正的跟拍花絮；出于各种硬件限制无法实现，于是转头在B站上寻找其他创意线索。当发现各种自来水粉丝对德爷的调侃——开局马赛克、三天饿九顿、德爷什么都敢吃……等等，在各种调侃之中，流露出的是粉丝们对硬核德爷的钦佩和喜欢。所以整个幕后花絮视频的内容，此时自然而然的就走向了另一种方向——宠粉。