淘宝春节微电影：有一种年，叫“我回来了”

为归来的生活，举办一场重启的仪式

 

2023年，比过去的任何一年都要“崭新”，作为疫情放开后的第一个春节，过去所有的“不确定”，都有了一个确定的收尾：

这一年，终于要过去了；

这一次，终于可以过年了。

那句憋在心里太久快酿成酒的“我回来了”，终于也有机会说出口。

当来自天南地北的人们回到不同的家，说出那句同样的：“我回来了。”

那一刻，我们才真正相信：一切都过去了，一切都会好起来。

作为一个连接大众生活的国民品牌，淘宝洞察到这一特殊的社会情绪，希望通过陪伴并见证这一场回归，打造一场美好生活的重启仪式，建立“暖心年礼带回家，淘宝陪你回家过年”的品牌心智。 

这也正是片名《“我回来了”》想传递的：向全世界宣告我们生活的回归。

 

 

用一场双向奔赴，打造独属于中国人的浪漫

 

在泪水“通货膨胀”的新年，我们和客户在创作上达成了一个共识：不过度煽情，回归真情实感，回归那些新年里发生在你我身边的事。

当人们聊起新年的时候，似乎总是不自觉地把目光聚焦在了“回家的人”身上，而往往忽略了那些“守候的人”。在发现这一洞察之后，我们问了自己一个问题：

那些等我们回家的人，都在做什么？

很多画面开始自然浮现，长出故事的丝线，勾勒出一幅关于过年的完整图景：

 

 

 

阳光透过妈妈的手，照进一年不住的房间

 

 

“第一时间”出现在村口的爷爷，很可能等了一天

 

 

第一次见婆婆，谁说最紧张的人一定是儿媳

 

 

嘴上抱怨你不好好吃饭的人，手上肯定也没闲着

 

 

不说爱你的人，也有可能最爱你

 

视频通过双线叙事的视角，把聚光灯放在了回家的人和守候的人为彼此的付出，勾勒出一场独属于中国人的浪漫，关于年的故事，也有了双倍感动的可能。

 

卸下营销的“妆容”，“素颜”也可以很美

 

这一次略显“朴素“沟通，没有跌宕起伏的剧情和花里胡哨的形式，只有无限贴近生活的故事。一句问候、一瓶香水、一缕阳光、一份特产都能成为与家人“双向奔赴”的钩子，勾起大众的共鸣和感动。

真正能穿透人心的，依旧是那些藏在生活细节里的感动。

那些藏在细节里的彩蛋，不知你收到了没有？

 

 

早点关门，是为了为家人开始“营业”

 

 

疫情期间出生的宝宝，还没来得及在家乡留下足迹

 

 

疫情期间做妈妈的姑娘，这几年应该没少吃苦吧？

 

 

女儿童年的大熊边，放上送给孙女的小熊，父亲说爱的方式总是毫无进步

 

 

不买香水的妈妈，心里也藏着一个少女

 

 

帮爷爷买网红糕点的孙子，你那蹩脚的粤语，一定练习了很久吧？

 

 

只有年年如此，才会觉得等了一天是“很平常的一天”

 

 

上了年纪的时尚水杯，是孙子哪一年送的呢？

 

片子很走心，创作很走肾

 

这一次营销，再次刷新了我们DDL的“底线”。

从接到brief到上线，总共26天时间，感谢导演、制片公司和主创团队的魔术师们每天的爆肝创作变出一个个高质量的物料，感谢凌晨4点依旧在线激情沟通的客户，我们一起度过了一段激（peng）情（tou）燃（gou）烧（mian）的时光。

 

 

 

 

最后一段不上价值了，说点简单的：

新年快乐，

明年见～

 

创作人员名单

 

Client：淘宝

Agency：有氧YOYA

Director: 李恒君

CD：芭蕉

AD：大风

Copy：小朋友、萌萌、小应、阿桂、根妹

Art：谅哥、浅月、Vicky、新一、Betty、阿泽、阿轩

Account：Qi、江江

Production:  乌龟快跑

 

 

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