因特网的日益发展，确实带动了许多行业的兴起，同时也为绝大多数厂商提供了产品宣传的平台。早期的网络广告大多出现在网页上，但随着手机网络的发展，手机网络广告也随之兴起，并且势头越来越猛，效果比传统的电脑广告也有了极大的提升。网上广告的优点比较多，可发展性也比较强，所以如今越来越多的人开始进入网络广告领域，不仅希望能大展拳脚，更希望在其中分一杯羹。
与众多的电视广告相比，网络广告有很大的区别，电视广告的侧重点主要在于创造性和独特性。但是，网络广告是简单明了的。在最短的时间内，尽可能多的让观众记住产品，而网络广告则是为了尽可能多的吸引观众的眼球。在这个阶段，网络广告为了能取得更好的效果，在背景音乐和广告词的选择方面做了许多大胆的尝试和创新。
在这个阶段，网络广告对于配音师的选择有着较高的要求，因为网络广告中的时尚元素只有两点，一个是流量明星，一个是流行音乐。这种音乐没有太多的限制，可以是普通的歌曲，或者是纯音乐，甚至是一些原创的较短的配乐，在社交媒体或音乐软件中排名靠前的音乐，一般都会受到关注。
把流行音乐作为背景音乐做大的好处就是，声音一出现就引起注意，而如果观看人喜欢这段音乐，仔细看完整个广告就是最基本的效果，甚至会有人因为音乐效果较好，甚至会有人将广告视频以较好的方式收集或改编，再发布到个人媒体账号上，间接地进行了二次传播。
而且为了保持音乐的引入效果，网络广告词的字数一般较少，而且需要保证一字不拖沓，整句没有间隔的效果，也就是字音多为清音或者短音，语句连贯一致，几乎没有停顿间隔。这就是为了确保广告的宣传语用简短的语言清晰地表达出来，同时广告的字数较少更容易记忆。
网络广告的出现极大地提高了广告商的宣传效果，因为电视广告的播放时间限制性过强，网络广告可以分布在软件、浏览器等许多位置，增加了曝光率，也就增加了宣传效果。加之网络广告不像电视广告那样具有严格的限制，可以采用许多流行性强的音乐作为配乐，广告的可创新范围更大，被更多人接受。
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