与新闻广播和纪录片相区别的是，广告配音与纪录片的解说不同，广告配音需要有合适的声音形象塑造。透过声音，我们能感受到广告所要表达的思想、态度、情感。
一则好广告，配音至关重要。好的配音能给观众带来巨大的冲击力和感染力。因此，广告配音是一种再创作，以声音为媒介，把广告所要传达的信息转化为有声的活的美的有声语言，在听觉上给观众以刺激，塑造真实可感的产品形象。
配音演员的声音必须符合广告的主题风格。假如声音和广告整体风格不一致、不贴近、与音乐不协调，那么再动听的声音也是杂音，不和谐。
每种广告从设计、策划开始，都有自己的主题、风格，或故事式，或抒情式，或宣传，音乐或轻快，或舒缓，或凝重，各有特点，音质各异，音色各异。以一种欢快、欢快的声音为主题风格的具有悠久历史和典雅的广告配音显然是不合适的。所以，配音师的选择要遵循广告整体创意、风格、主题的框架。不然就会出现声画分离，声音不能起到辅助画面共同诠释广告含义的作用，还可能弄巧成拙，使本身创意策划很好的广告失败。
此外，广告中的人物配音不仅要贴近广告的主题风格，也要贴近人物本身。当挑选配音员时，也要象为影视人物挑选配音员一样，注重声乐与配乐间相似的声调。
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