随着双11的临近，越来越多的商家开始了这一年最大的狂欢，视频行业的发展，单一的图文介绍已经不能满足现阶段客户的需求，冗长繁琐的文字内容根本不会引起客户的注意，这是碎片化信息的时代，信息传输速度的提升，间接的要求了商家需要在短时间内将自己的产品卖点体现到客户的眼前，这也是一个非常重要的问题，这也是一个非常重要的问题，这也是此时进行产品视频拍摄就显得非常必要了。
不是一股脑交给制作公司去拍就能决定要拍视频的，以下几个方面也是我们需要考虑的。
通常优秀的淘宝短视频，一定要包含主要卖点，品牌故事，产品设计思路等内容。“少一点套路多一点创意”是产品视频拍摄制作过程中需要做的。把产品的功能和卖点通过创意体现出来。
用途：我们要搞清楚，淘宝做视频短片到底是为了什么？是为了宣传新品？或者对产品使用说明进行解释？抑或是产品宣传推广？只有制作目的明确了，符合产品宣传的作品才能制定出来，视频受众才能有效定位。
受众群：明确受众群是我们做产品视频精准的前提，说白了就是我们做出来的视频，我们要播给谁看。根据目标受众的不同，对受众的年龄、爱好、习惯等进行分析......做好市场分析，了解客户诉求，使视频制作不在视频播放遇冷、无效果的情况下，更加有的放矢、有的放矢、有的放矢。
创意：创意是实现产品宣传差异化的一种方式，我们现在接到客户的需求，往往要求做创意视频，这和现在的视频环境所决定的，老套固化的视频已经被受众所抛弃，创意视频越来越成为刚需，这就要求我们的策划人员在提升策划能力的同时，如何在视觉冲击的结合上，将品牌的价值、品牌的内涵，转化为看得见、摸得着的体验，让我们的策划人员策划即思考，在这个层面的表现上不能过于集中精力，在表达价值上也要有所侧重。
我们拍摄短片的目的，也是为了让潜在顾客对商品卖点有更全面的认识。所以，第一，拍摄淘宝的短视频一定要从用户的角度去考虑；其次，所拍摄的短视频一定要有能够吸引顾客并成功实现有效转化的消费类引导性视频。而且时长也要把控好，一般要求2分钟以内的短视频，对于2分钟以上的顾客来说，已经没有那么大的耐心去看了。
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