来认识一位广告大咖|T.B.宋秩铭

说起世界广告史，有个绕不过去的人物——大卫·奥格威；说起中国广告业，也有个必须提到的名字——宋秩铭。

宋秩铭，男，中国台湾人。1948年生。1974年加入传播领域。被业界尊称为“中国的奥格威”自己却谦虚地称：“我不是中国的奥格威，而是奥格威的中国子弟兵。”他是奥美的创始人、广告业的一个精神领袖。而整个中国，也只有他一个人见过“现代广告之父”——大卫·奥格威。2023年6月，宋秩铭荣休，卸任奥美大中华区董事长一职

很多人都知道宋秩铭不爱金钱爱广告的故事。1974年从台湾淡水工商管理学校银行管理专业毕业后，拿到了两张工作offer，一边是月薪一万两千台币的银行，一边是月薪三千五百块的广告公司。T.B.是听摇滚乐成长起来的一代，广告公司的自由显然比银行沉闷单调的工作有趣，于是广告圈有了宋秩铭。

可宋秩铭是一个执着的人，他很坚持。就像他的生活——喝酒最爱芝华士，抽烟喜欢登喜路，音乐酷爱爵士乐，衣服最多的是三宅一生。就像他的公司——用三十多年的时间做好本土化这件事。

奥美中国是随着中国经济的发展而发展起来的，在中国的重要策略就是“本土化”。宋秩铭在奥美有鲜明的管理思路，他把本土化拆分成两步，一个是快速培养本地人才，让他们可以逐步主导中国广告的发展；另一个是把中国本土企业和品牌做好做大，变成国际性客户。

宋秩铭觉得奥美近三十年本土化的进程还远没有走完，也许和他沉稳的性格有关，在过程中他不下定论，只是坚持。几十年中，奥美中国也曾像个蹒跚学步的婴儿般走的跌跌撞撞，但好在每一次都掸掸膝盖上的土，站起来，也走的越来越好了。这离不开奥美全球资源的支持，也离不开奥美快速学习和解决问题的能力。

T.B.指尖缭绕的烟香还是一样的味道，奥美所处的环境却不断发生变化。广告业的价值受到挑战，但广告原则还在。T.B.坚信创意的能力是无可取代的，创意的产出根植于企业文化和组织文化，也许外在形式发生了变化，但这是广告业的始终不变的核心价值。

T.B.的位置决定了他是一个不断思考明天的人，但每一个决定的代价都在于持之以恒。优势都是阶段性的，没有永远的赢家，却可以有经历失败，越挫越勇的企业，可以有适应变化，不断创造新价值的人才。

于广告人，奥美是一座殿堂，而宋秩铭，足以撑起她的荣耀。