五芳斋

无论有多少宇宙，都无法替代人类相拥的可贵。 每逢佳节，品牌都爱狂欢，尤其是对于五芳斋这类快消品牌而言，端午热点可以说是品牌的一个重大节点。 从2009年开始拥抱电商热潮，这一“老旧”品牌在营销策略上就发生了翻天覆地的变化。

前段时间五芳斋推出了一支视频广告《还乡记》，展现了一位社畜返乡探亲的故事，整个片子充满多个无厘头桥段。 不仅剧情无厘头，片尾的文案也很出彩：“这么多年，我们一直在追求衣锦，但父母真正在意的，其实是还乡。”

眼下端午将至，一场围绕“粽子”的营销战役再所难免。其中最让人期待的莫过于五芳斋。2021年恰逢五芳斋100周年，虽然离端午还有一段时间，但五芳斋已经凭《寻找李小芬》一支九分钟故事长片刷了屏。

走进年轻人的方式不止一种。但对于没找到窍门的品牌来说，其中许多条都被打上了“此路不通”的路标。 然而，五芳斋像是打通了任督二脉一般，轮番尝试着复古沙雕科幻治愈各种风格，或写实叙事或写意意识流。无论何种风格，无论什么形式，都总能触及年轻人的雷达覆盖区域。 比如最近刷屏的这支五芳斋抖音超品日动画广告。 恰逢端午节，五芳斋携手抖音超品日，联合推出动画广告，篇幅虽短，却治愈力满格。

新春将至 品牌们的贺岁营销竞争也愈显激烈 频繁凭借奇葩脑洞广告出圈的五芳斋 当然也不会放过春节这个 一年中最大的营销热点

这是五芳斋粽子的广告，通过动画的形式展现粽子的悠久历史、层层工序，传达“一糯百年心”的主题。