饼干企业提案_卡夫-奥利奥Oreo

目录第一部分：市场态势第二部分：我们的现状与思考第三部分：品牌整合之道第四部分：创意呈现第一部分：市场态势一、食品市场概况与趋势近十年来，我国的食品行业每年平均以10.2%的速度进行发展，食品消费占国人消费支出的40%左右，发展空间十分广阔。相比之下，焙烤食品的发展则较为稳健。其中饼干市场已成为众多国际品牌及台湾品牌的天下，全国性领导品牌牢牢占据着巨大的市场份额。而面包及糕点的市场则呈现出典型的区域特征，缺乏全国性的强势品牌。一、食品市场概况与趋势随着生活水平的提高和食品种类的丰富，食品消费由“居家消费”向“价值消费”转变成为主流趋势。同时，食品消费呈现出“五化”的趋势：一、多样化；二、口味化