中国茶饮料市场策略回顾与品牌传播分析讨论2002.3.5茶饮料在中国的发展是一个摸索的过程从北京的：奥德赛开始到后来的旭日升、乐百氏，大家都有一些弯路会议的目的：希望对前3年的茶饮料市场进行一次相对全面与系统的回顾使将来的品牌发展方向更为清晰，同时累积统一企业在茶饮料市场上经营的knowhow[中国茶饮料市场]传播模型市场发展趋势市场整体格局消费者购买理由必要元素传播品牌传播核心竞争力了解4个方面的信息1）市场格局：了解红茶、绿茶、乌龙茶、调味茶对消费者的意义与认知2）找出区隔市场的消费者消费理由3）使后续传播更精准、有效4）加快新类别的研发，抢占有利的行销位置结果：构造统一企业在茶饮料市场的
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