目录一、前言1二、公司简介1三、策划的目的1四、营销状况11、宏观分析（PEST分析）12、微观分析2①市场状况3②产品状况3③竞争状况3④消费状况3五、市场机会与问题分析4SWOT分析4六、营销目标6七、营销战略61.营销宗旨62.产品策略63.价格策略74.销售渠道策略85.推广以及公关8八、目标具体行动方案8第一步，前期造势8第二步，新闻发布会9第三步，各大城市促销活动9九、策划方案的各项费用10十、策划方案调整10十一、监控11十二、风险分析12(一)营销策划风险12(二)产品定位风险12(三)产品研发风险12(四)品牌战略风险13(五)产品沟通风险13(六)需求调查风险14(七)销售
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