奥美广告绝密培训-营销策略与传播策略

营销策略与传播策略奥美整合行销传播集团1i.营销策略营销策略的核心在于思考和分析生意来源3产品思维vs.顾客思维4每餐1-2瓶每天一瓶偶而一瓶几乎不喝米奇芳芳莫尼卡理查一.消费者并不平等存在于各个品类的差异化营销消费者并非生而平等！“Notallconsumersarecreatedequal.”少数顾客即可让一个品牌成功，或失败无论任何品牌，无论任何产品类别，或是任何地方。78020差异化营销:消费者价值区隔消費者並非生而平等-80/20法則8HighMediumLowNo-ProfitTotalHouseholdsSales&Profit(例)产品类别利润矩阵–碳酸饮料975%30%20%