三星银离子冰箱、洗衣机上市整体推广策略概要

三星银离子冰箱、洗衣机上市整合推广方案策略概要一、市场背景简析1、区域市场竞争激烈，进入难度较大。青岛被誉为中国家电品牌之都，拥有海尔、海信、奥柯玛等众多知名家电品牌，市场竞争异常激烈，而且，因为本地家电品牌非常注重终端布局和终端推广，致使整个青岛家电的终端消费市场淹没于本地这几个品牌的浩大的宣传声势之中，使后进品牌无论在媒体宣传还是终端拓展上都增加一定的难度。2、目标区域市场消费潜力巨大，高端家电品牌竞争相对平缓。由于青岛优越的地理环境，使这里聚集了大量的高消费人群，其中包括一部分韩国人，他们对三星品牌有高度的认同感，而且青岛的家电市场的竞争多集中于低档市场，竞争手段以及品牌推广手段不够系统