典晶创艺中弘·北京像素推广策略

中弘·北京像素2011年推广策略2011/01一、背景政策限制：政府针对LOFT产品的限制政策成为项目营销推广最大障碍。规避政策的推广主题指向不明晰，样板间、广告、物料等推广渠道不能直接传播产品价值，从而难以形成有效的市场沟通！销售需求：2011年全年50个亿的销售重任！销售需求如何实现?2011年初：1-3月份，市场淡季，如何实现有效推广？推广方向：在现行市场环境下：必须调整合适的推广主题定位并整合营销渠道：既能满足政策需求且能实现与客户的直效沟通！二、主题推广回顾：朝阳北路6号线上造型LOFT集群——形象清晰、但推广不长！朝阳北路6号线上CBD创意中心——符合政策，但偏离销售！6号线上创意