蒙牛优益C牵手微博玩转粉丝经济营销背景随着消费升级的不断加快,人们健康消费理念觉醒,乳酸菌饮料深受消费者喜爱2009年,蒙牛推出首款活性乳酸菌饮料——活力C菌,迅速成为同类饮料中的明星产品2019年,优益C百香果口味新品上市,并邀请超人气鲜肉易烊千玺作为品牌代言人,通过明星拉近品牌与消费者的距离,迅速提升新品关注度与好感度营销背景营销挑战产品竞争激烈、同质化严重如何扩大品牌在消费者心中的影响力?推广费用高,限制品牌与粉丝的接触点如何扩大传播范围,降低成本?营销目标找到有效的沟通方式,将对明星的追随转化成对品牌的喜爱,从而提升新品关注度与好感度扩大用户触达范围,增加销量,最终实现低成本,高转化解