20190725-2019优益Cx易烊千玺微博营销案结案报告

蒙牛优益C牵手微博玩转粉丝经济营销背景随着消费升级的不断加快，人们健康消费理念觉醒，乳酸菌饮料深受消费者喜爱2009年，蒙牛推出首款活性乳酸菌饮料——活力C菌，迅速成为同类饮料中的明星产品2019年，优益C百香果口味新品上市，并邀请超人气鲜肉易烊千玺作为品牌代言人，通过明星拉近品牌与消费者的距离，迅速提升新品关注度与好感度营销背景营销挑战产品竞争激烈、同质化严重如何扩大品牌在消费者心中的影响力？推广费用高，限制品牌与粉丝的接触点如何扩大传播范围，降低成本？营销目标找到有效的沟通方式，将对明星的追随转化成对品牌的喜爱，从而提升新品关注度与好感度扩大用户触达范围，增加销量，最终实现低成本，高转化解