大众汽车广告分析：广告心理学角度

大众汽车品牌形象广告分析四川大学冯恒大众汽车品牌形象广告宣传片分析——“中国路，大众心”该品牌广告宣传片由德国大众、一汽大众和上海大众三家联手推出，以大众新的全球品牌主张“Fortheloveofautomobiles”（源于汽车的爱）为主旨，深深表达了大众汽车既是一个国际性的领导品牌，又是与中国消费者心贴心的汽车品牌。从该宣传片的心理诉求策略来看分为四个阶梯：重情感——情感需求的满足——提升情感感染程度——影响消费者树立品牌情感意识1.重情感，轻功能。该宣传广告自始至终没有提及大众十三款汽车的功能，而是用五十八个温馨动人场景串联起了全篇广告，利用汽车运动的场景及画面的更迭来吸引消费者眼球，是