20200429-2018伊利甄稀冰淇淋年度公关整合传播执行案

目录2018年传播策略122018年传播规划2018年传播策略122018年传播规划传播策略：品牌传播+拜冰资源传播概念：#只要有细腻的心，你也可以成为女神#回顾2016~2017年的公关传播2016年2017年传播策略：深度捆绑《拜冰》资源传播概念：#拜托了甄稀#《拜冰》节目帮助品牌在短期内快速积累了一定知名度单纯捆绑《拜冰》节目从长远角度很难为品牌建立清晰的消费者认知42018年传播策略+目标品牌知名度提升及高端感建立加强消费者认知，推动尝试购买助力销售借势《拜冰4》节目资源通过异业合作等形式加强品牌自主发声甄稀优势：高端冰淇淋专为精致追求细腻生活的人群打造甄选至优食材，选用100克牛乳中