2016春节整合营销传播复盘报告目标回顾借势春运热点民生话题,强化一站式出行平台影响力与口碑,拉动春节期间业务量,获得市场与品牌双赢。三方面综合评估Campaign——业务为核心,传播有声势,财务更优化财务效益市场业务量1跨城顺风车2快车3专车1ROI标准推广类:以CPM和CPC进行量化,符合KPI才可执行采购拉新类:以成单成本进行量化,符合KPI才可执行采购2预算节省3资源置换控制总预算申请OA:27,780,000实际发生费用:23,263,284节省费用:4,516,716明星形象置换曝光,几乎完全服务于春运传播,仅美人鱼有特殊置换资源用于电影传播关键词:滴滴春运百度搜索15,200,0