2016滴滴出行春节营销复盘报告文件

2016春节整合营销传播复盘报告2016-03-091目标回顾借势春运热点民生话题，强化一站式出行平台影响力与口碑，拉动春节期间业务量，获得市场与品牌双赢。三方面综合评估Campaign——业务为核心，传播有声势，财务更优化财务效益市场业务量1跨城顺风车2快车3专车1ROI标准推广类：以CPM和CPC进行量化，符合KPI才可执行采购拉新类：以成单成本进行量化，符合KPI才可执行采购2预算节省3资源置换控制总预算申请OA：27,780,000实际发生费用：23,263,284节省费用：4,516,716明星形象置换曝光，几乎完全服务于春运传播，仅美人鱼有特殊置换资源用于电影传播关键词：滴滴春运百