F——获奖单位：成都阿佩克思广告有限公司j场综述企业和品牌背景：“竹叶青”荼是四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司生产的一种扁形绿茶。由于历史的原因，竹叶青荼的市场鱼龙混杂，正宗“竹叶青”仅占t~-,l-青茶叶市场的极小份额。经过深入的调查和对消费者的了解，我们发现消费者喝茶并不是喝茶本身．而更在乎喝茶时带来的心境体验，所以我frill为：“竹叶青”品牌不应停留在“清醇淡雅”的产品属性的诉求上。而应提升其茶文化所带来的品稗附加价值。市场情况：行业发展不成熟，表现为：1、竞争水平低，商品处于自然销售状态，缺乏现代商业所需的大生产与大流通。2、行业进人壁垒低，资源分散，缺乏真正的实力型企业。3、消费者不
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