2018年东芝中国品牌定位策略创意案

2018年东芝中国品牌定位策略案课题：回答东芝中国品牌推广5大问题01顾客层面02品牌层面03传播层面04产品层面05推广层面■定义目标人群■清晰目标人群洞察■东芝“日本味”解读■“邂逅东芝轻生活”品牌的RTB诠释■理性产品与感性传播基调如何关联■主推明星产品梳理■终端“日本味”落地■终端与松下、美的区隔本质：东芝中国品牌梳理目标消费者描述关键洞察品牌目标生意范畴------------东芝中国品牌战略体系品牌定位配称品牌口号品牌定位------------品牌个性构建：东芝中国品牌宪法思考起点：从企业的目标出发东芝在中国要贩卖最纯正的日本味东芝最纯正的日本味要与中国消费者生活和消费观念变化关