课题:回答东芝中国品牌推广5大问题01顾客层面02品牌层面03传播层面04产品层面05推广层面■定义目标人群■清晰目标人群洞察■东芝“日本味”解读■“邂逅东芝轻生活”品牌的RTB诠释■理性产品与感性传播基调如何关联■主推明星产品梳理■终端“日本味”落地■终端与松下、美的区隔2本质:东芝中国品牌梳理目标消费者描述关键洞察品牌目标生意范畴------------东芝中国品牌战略体系品牌定位配称品牌口号品牌定位------------品牌个性3构建:东芝中国品牌宪法4思考起点:从企业的目标出发东芝在中国要贩卖最纯正的日本味5东芝最纯正的日本味要与中国消费者生活和消费观念变化关联6中国消费者转变:消费