喜马拉雅-惠泉啤酒品牌形象策略研究

喜马拉雅广告2002年12月.广州关于本次方案的一点说明12月13日，惠泉公司程董事长一行四人莅临喜马拉雅广告公司，听完我司对于惠泉啤酒的品牌定位传播提案后，惠泉公司领导给予了热情的鼓励和支持。这给了喜马拉雅全司上下极大的鼓舞，并驱使我们对惠泉啤酒进行更进一步的研究。研究的重心落在解决“惠泉啤酒的品牌形象”问题。从产品定位的层面上，我们提出了“爽口”的产品功能定位，并有效地实现了与雪津“纯”的定位区隔。与之相对应的形象区隔即惠泉的品牌形象应该是如何解决呢？提案回顾主要竞争品牌-雪津雪津的功能特点是“纯、淡”，并由此提炼出“真情”的概念。解决问题的关键在于“找到对手强势中的弱势”。“纯、淡”的另